驚豔天貓618：創下N個神記錄！

6月18日零點過後僅10分鐘，天貓618服飾總體成交額突破10億元，開場僅7分鐘天貓國際成交破億，快消行業開場後半小時內同比增長378%，天貓超市同比增長高達13倍，10小時4500萬片面膜被搶光……

更貼心、更實惠、更有誠意也更強大的天貓618理想生活狂歡節，開啟了消費升級的新零售狂歡。

這是新零售的一個重要時刻，天貓引領的新零售浪潮正在重構商業社會，也在重構人們的生活。有關天貓618的一個個片段拼接起來，便構成了全球品牌參與中國人品質消費的驚豔圖景。

品質消費：全球18萬名牌在天貓伺候中國人

從6月1日開始，天貓618理想生活狂歡節啟動，全球18萬知名品牌和天貓站在一起，向消費者讓利超過百億。誠意和實力吸引每天超過1億消費者登錄天貓，體驗被全球品牌簇擁的感覺。

6月18日零點過後，一個小時之內，在海量商品5折/8折的基礎上，還可以疊加使用每滿300減60元購物券，消費者的熱情被徹底引爆。

消費者本就該用最好的價格買到最好的商品，國人品質消費的需求在天貓得到全方位滿足。

消費者在變，變得多姿多彩。天貓618期間的資料顯示，美瞳不再是女生的專利，男士彩色隱形眼鏡成交增幅竟然是女生的1.5倍，眼線筆也成了他們購物車裡的常客。上海陸家嘴男生購買護膚品的總量，竟超過了北京金融街的女生。那麼女生呢？資料顯示單身女生愛買男士香水，身上多了幾分英氣。

美仍然是第一生產力。女人永遠找不到最適合自己的唇膏色號？天貓聯合MAC送給你 N種顏色， 斬男色、吃土色、作妖色、天貓色、姨媽色、人魚色、髒橘色……北京大妞愛“吃土”更愛“斬男”，內蒙古、青海妹子獨愛“牛血紅”，東北三省的姑娘更愛“姨媽紅”，西藏、山西等內陸省份的妹子偏好溫柔裸色和玫紅。

永遠找不到最適合自己的唇膏色號？ 6月17日，一位消費者在杭州嘉裡中心天貓新零售體驗館體驗“未來試妝鏡”，點點螢幕就能輕鬆“上妝”。

女人自己都不知道的顏色，天貓知道。不管要求多麼挑剔，消費者永遠是對的，而在新零售時代，天貓和品牌商把消費者的挑剔看作創新的機會，全鏈條為消費者需求而變。

更貼心、更實惠、更有誠意也更強大的天貓618，開啟了消費升級的新零售狂歡。6月18日零點剛過10分鐘，天貓服飾整體成交突破10億元，各細分品類全面爆發——女裝1分鐘破億、運動戶外不到2分鐘破億，男裝6分鐘破億，男女鞋6分鐘破億，箱包17分鐘破億，內衣24分鐘破億。4分鐘，海藍之謎、資生堂銷售超去年全天。用時7個小時，NIKE和ADIDAS官方旗艦店雙雙單店破億。

消費者在10個小時裡掃蕩了4500萬張面膜，如果將這些面膜全部展開，面積將近200萬平方米，可以鋪滿300個足球場。國貨贏回年輕人的心，百雀羚一刻面膜組合（25片）開場10分鐘賣出超過16000組，一個妹子每天一片，足夠從唐朝用到現在。

你也永遠不能低估吃貨們的決心，6月18日零點剛過，一大波吃貨湧入天貓618，以強大的食欲和熱情搶購零食、飲料、生鮮。結果開場僅僅4分鐘，整體成交超過去年1小時，開售10分鐘，同比增長達到450%。讓我們講得具體一點：泰國榴槤14分鐘賣出320000斤，廣西地道原產地小金黃芒果單商家單品15分鐘售出47000斤……

最誇張的是億滋與天貓獨家合作推出的奧利奧餅乾唱片機，這款閃耀著新零售光環的網紅單品，吸引著大量天真無邪的小朋友、粉紅少女心的妹子以及四處搜尋表白神奇的直男們。18日零點之後僅1分鐘，就洩洪一般地售出了5000件。

消費升級已經成為主流。3000元的戴森吹風機、4000元的POLA精華面霜……這些“天價”日用品已經成為天貓平臺新中產的日常之選。天貓618資料顯示，資深剁手黨們對“價格”敏感度下降，對商品品質的關注度則日益提升，在購物清單中還出現“一線城市愛維秘、二三線城市熱衷潔面儀”的有趣分化。

天貓出海：只有企鵝不在服務區

巨大消費升級需求在天貓國際得到更清晰的展現。先透露一個小秘密， 20% 的00後男生在天貓國際的第一單，居然是彩妝，也許這也是一種消費升級。消費者總是對的。

海外尖貨一向搶手，美國天衡寶狗糧5分鐘2000件售罄，高端美容儀24分鐘銷售超過5000台，歐洲藥妝屆網紅的安瓶半小時賣出50萬隻，丹麥B&O音響、歐米茄手錶、松下電吹風、荷蘭foreo潔面儀，澳大利亞麥片等均迅速售罄。

天貓國際全天成交大漲500%，再次創下跨境進口多項記錄。英國、法國、紐西蘭等多國駐華大使館發佈官微，為參與天貓618的本國品牌加油助威。這是一場在天貓國際商進行的海外商品奧運會，參賽者的目的只有一個——贏得中國加入1億新中產消費者購物車的機會。

來自63個國家和地區的14500個海外品牌通過天貓國際進入中國市場，而國內商家也在今年天貓618期間借天貓“揚帆出海”。

6月12日，阿裡巴巴宣佈正式推出“天貓出海”項目，以天貓作為主引擎，依託過去十幾年打造的完整商業基礎設施，將天貓生態模式逐步成功複製並落地到東南亞、印度以及全球市場，幫助國內商家輕鬆邁上全球化之路。

“天貓出海”運行一年已囊括十多萬商家、12億商品，交易範圍覆蓋全球除了南極洲之外的200多個國家和地區，也就是說，只有企鵝不在天貓的服務區。

天貓超市香港站也在天貓618期間正式運營，從內地客到香港超市囤貨，到天貓超市攜內地商家讓香港消費者享受“內地待遇”，讓後者能夠得到和內地一樣的實惠價格和優質服務，天貓加速了商業社會的發展速度，時代正快速切換。

天貓618前夕，天貓超市正式宣佈進入香港市場，獲得香港本地消費者熱捧。當地消費者紛紛表示，希望天貓超市能帶動香港電商行業的進步。

天貓超市既囊括了麥德龍等全球大型商超的商品和資源，也將整合聯華超市在國內3600多家門店的力量，正在成為融合線上線下、跨越海內外市場的“全球超市之王”。這種成長速度在傳統商業時代難以想像，卻是新零售力量的極佳證明。