洞洞鞋已經醜到沒人願意買了嗎？Crocs持續關門

美國鞋履品牌Crocs最重要產品洞洞鞋從推出之日就引起極大爭議，現在，被越來越多的年輕時尚消費者認為，洞洞鞋醜到無法原諒，曾經風靡一時的洞洞鞋由於產品單一而陷入了困境。
Crocs、日前發佈第四季度財報，在截至12月31日的三個月內，品牌延續業績低迷狀態，錄得虧損4450萬美元，銷售額則同比大跌10%至1.874億美元，低於華爾街預期的1.894億美元。2016財年全年，Crocs銷售額同比下跌4.95%至10.36億美元，毛利潤微跌1.9%至5億美元，毛利率為48.3%，全年淨虧損錄得3173.8萬美元，這已是Crocs連續4年錄得淨虧損。
財報資料顯示，Crocs去年一共在全球售出5610萬雙鞋子，較2015財年的5860萬對鞋子的銷量減少了4.2%。
按銷售管道分，批發管道銷售額較2015年減少7.6%至5.46億美元，零售管道銷售額則同比下跌5%至3.59億美元，電子商務銷售額是唯一錄得增長的管道，較上一年增長7.9%至1.3億美元。
按地區分，品牌本土市場美國地區依然是主力，但銷售增長停滯，錄得4.67億美元，占總銷售額的45%。值得關注的是，包含中國、日本和韓國等國家在內的亞太地區銷售額下跌6.9%3.95億美元，歐洲地區銷售額則同比下跌8.1%至1.73億美元。
首席執行官Gregg Ribatt在電話會議上坦承，Crocs的經營狀況非常糟糕，2018年底前將關閉160家業績不良門店，即占總店數量的29%，但未提及是否將裁員。截至2016年底，Crocs在全球共擁有558家門店。
業績的低迷也導致公司高管人事震盪，Crocs在發佈財報的同時，Gregg Ribatt表示將辭去首席執行官一職，計畫於6月1日卸任，由總裁Andrew Rees接替其職位，但他會繼續留任董事會。
Crocs由Scott Seamans、Lyndon Duke Hanson和George Boedecker創立於2002年，他們注意到加拿大Foamcreations公司生產的特殊材料木底鞋具有良好的防滑性能，穿著也十分舒適，因此在原基礎上作出一定修改後設計出一種本來為划船運動準備的鞋子。這種鞋子的外形和拖鞋十分類似，鞋面上佈滿了洞眼，同時還有一條用以防滑，可以轉動的帶子。
在品牌推出初期，由於洞洞鞋不夠美觀的外型，反對者甚至用“其醜無比”等詞語來形容Crocs的產品。
Crocs則借機以“Ugly is Beautiful”作為自己的宣傳語，推出各種類型和顏色的主題鞋，拖鞋上的小洞也可插上各種小飾品以滿足消費者的個性化需求，一度成為名人明星的必備街拍單品，甚至被稱為夏天版的“UGG”。此後，公司規模迅速擴大，於2006年在美國納斯達克上市。
實際上，作為功能鞋而存在的洞洞鞋是否能被看作時尚單品這一問題，業界一直存在質疑。CL King＆Associates的分析師Steven Marotta認為，Crocs的洞洞鞋的確非常實用，在餐飲和醫院等需要防滑的場所很受歡迎，但絕對與時尚無關。
由於Crocs產品設計過於單一，洞洞鞋開始遭到時尚界嫌棄。品牌也曾嘗試過對產品設計進行改良，但洞洞鞋的形象已成為品牌的固定設計範本，設計師遲遲無法找到新的突破點。
去年9月，英國設計師品牌Christopher Kane嘗試與Crocs推出合作系列，試圖讓Crocs重返時尚圈，但受到業界人士的一致質疑，消費者也不買帳。
除了洞洞鞋的外型設計不被時尚圈看好外，Crocs還面臨著大量廉價仿冒品的威脅。據悉，一雙產自中國的假冒洞洞鞋售價僅為正品鞋價格的10%，對於只追求一時潮流的消費者而言，外觀相似就已足夠了。從2008年開始，Crocs產品銷量開始大幅下降，並首次錄得虧損。
2014年，為阻止下跌態勢繼續惡化，集團不得不關閉美國地區100家業績不佳門店，並裁減200名員工。
在最新舉行的倫敦時裝周上，Christopher Kane再次選擇與Crocs合作，推出帶有皮草的洞洞鞋，英國媒體發文抨擊道，Christopher Kane將Crocs搬上時裝周秀場的行為也無法讓洞洞鞋變得可以被接受。
分析人士指出，就像UGG一樣，Crocs洞洞鞋功能性與外型的單一性是品牌無法維持業績穩定增長的致命傷，在瞬息萬變的時尚產業中，由於沒有持續推出令消費者感到新鮮的產品，Crocs正在沒落。
受業績持續低迷，Crocs股價在過去12個月中累計下跌30%至每股6.9美元，目前市值約為5億美元，而公司上市的第一年，市值曾高達52億美元。