咪蒙papi醬第二春來了 再填變現方式

在新媒體變現並不明朗的當下，內容創業者能夠靠內容變現盈利的寥寥無幾。就連昔日多數內容創作者靠微信公眾號打賞功能盈利的管道被蘋果掐死。新媒體變現的出路到底在哪裡？作為自媒體的鼻祖微信公眾號未必不感到焦慮。

微信公眾號變現現狀與未來焦慮

眾所周知，微信公眾號的變現方式不外乎這樣三種：1.文末廣告；2.軟文廣告；3.粉絲變現。而打賞功能如今在繈褓中夭折。換句話說，微信公眾號的變現方式亟待擴寬，否則難以給微信這條融入近10億用戶的大河持續灌水。

但對少部分內容創業者來說，微信公眾號為他們帶來的福利不僅僅是變現那麼簡單，更是個人IP化的良好契機。比如人“見”人愛的咪蒙、美麗與才華一身的papi醬等這樣的微信公眾號頭部自媒體，賺錢似乎是順帶的。

據報導，咪蒙頭條報價已經漲到了68萬，欄目冠名30萬，底部Banner25萬；二條軟文38萬，底部Banner15萬。據統計，咪蒙共推出了562篇文章，有144篇是軟文，年廣告收入近6000萬。

咪蒙曾透露，公眾號“咪蒙”的頭條平均閱讀量為200萬，次條平均閱讀100萬；頭條植入視頻連結和閱讀原文連結的平均點擊量分別為80萬和3.5萬，閱讀原文點擊量大約占到閱讀量的1%-5%。

足見咪蒙的廣告價值。

而papi醬也是佼佼者。

2016年4月21日，papi醬在羅胖的精心策劃下，由微鯨科技、科沃斯、麗人麗妝經過多輪的角逐後，最終由麗人麗妝以2200萬的“天價”拍得papi醬的廣告標。papi醬創下了新媒體廣告拍賣之最。

據報導，自2016年4月21拍賣第一支廣告後，papi醬在近一年時間裡，共18次在視頻裡植入了廣告，廣告主包括美即面膜、麗人麗妝、vivo Xplay6等涵蓋時尚美妝、教育、快消食品、電子產品等領域。

雖然無法確切統計papi醬的年廣告收入，但可以評估其廣告價值不菲。作為視頻自媒體，papi醬同樣在視頻自媒體中屬於大咖。

但是像咪蒙、papi醬這樣的頭部自媒體畢竟是少數。然而，無論技術如何進步，模式如何變幻，馬太效應依然存在在自媒體中。

換句話說，微信公號的變現方式並不適合大多數自媒體人，僅僅能滿足部分頭部作者，甚至是階段性的滿足。而長遠來看，微信公眾號還要另謀他途！

微信公眾號推出“分享圖文”助力自媒體變現

如今，微信公眾號又悄然推出了“分享圖文”功能（如下圖），可以分享來自非本微信公眾號的原創文章，這為聯合推文提供了可能。

特別是像咪蒙和papi醬這樣的大號，坐擁千萬粉絲的微信公眾號，可以靠類似“轉發文章”一樣分享廣告商投入的軟文，實現聯合推文目的，擴大傳播範圍，提高傳播效果。

這樣的好處是：廣告商既可得到大號的轉發，也可以實現引流、圈粉；而對於大號本身來講，在不增加工作量的情況，實現廣告增收。具體效果是這樣的：

微信公眾號的“分享圖文”功能算得上是及時雨。對於頭部微信公眾號來說，無疑將如虎添翼、錦上添花。而像咪蒙、papi醬這樣的大號，將再一次享受到“分享圖文”變現的福利。

微信公眾號將mPC化拓展商業版圖

2016年在跟朋友聊天時我表達了一個觀點：微信與微信公眾號將走內容聯動之路，其中微信公眾號將走向網頁化。

當時朋友反對我的觀點。不久，微信就推出了小程式，這是微信公眾號網頁化（mPC化）的第一步。但值得注意的是，微信公眾號的網頁化是移動網頁化。

這是微信開疆擴土的第一步。5月18日，微信再走出一大步。正式向移動搜索和內容生態邁進。

5月18日淩晨時，微信 iOS 版更新了 6.5.8 版本。這次最大的變化就是加入了人期待已久的“實驗室”功能，支援“搜一搜”和“看一看”功能。

根據官方的說法是：“搜一搜”的內容來源於公眾號和朋友圈的內容；“看一看”功能，則是集合了全網的公眾號，以及自己的朋友關注的內容。

至此，微信的社交媒體基因越來越強大，社交場景的打造初具皺形：社交+媒體+商業的全場景勾勒完畢。

換句話說，環繞在微信場景周圍的是社交、媒體、搜索、內容、購物、遊戲、應用於一體的大生態。而不僅僅是搜一搜看一看那麼簡單。

​一言以蔽之，不管是微信“搜一搜”“看一看”，還是微信小程式，又或者是微信公眾號的“圖文分享”，無不說明微信在向mPC化前行，其目的就是擴展微信的商業版圖！

可以判斷的是下一波微信福利將全面開花，內容創業者們的春天興許即將來臨。在微信公眾號這樣的商業版圖之下，像咪蒙、papi醬這樣的頭部微信公眾號作者將享受到變現福利，她們的第二春即將到來。