拍電視劇可以用流量明星，電影請找演員！

文｜南如瑉 夏添 編輯｜夏添

毫無疑問，內地電影市場依然在發展中，這種發展外在體現便是資料的變化，最為直觀的院線、人次、票房擴增體現了內地市場依然具備很好的彈性。但更為重要的，是內在的變化，從內在的受眾來講，觀眾開始變得成熟，這種成熟甚至要比資料的增長更為關鍵。

購票觀眾更加理性，審美與觀影素養在逐步提升，這是一個極其樂觀的趨勢，但某種程度講，有一部分演員將成為市場成熟的犧牲品。因為觀眾在成長，他們在選擇電影時的維度變得多元，對於卡司有著一定程度的篩選與抵觸。犀牛娛樂的研究表明（這部分未來詳細撰文），流量明星小鮮肉出演電影目前不僅不能成為一種市場加持，反而已經有趕客（趕走普通觀眾）的風險。電影終究要靠演員，而非流量明星和小鮮肉。

電影與電視劇和綜藝市場不同，它的銷售是面向觀眾，而電視劇和綜藝則是面向電視臺與網路平臺、最終靠廣告主冠名完成整條資本鏈，這是TO B與TO C的模式區別，直接決定了它們的市場與受眾有著天壤之別。

所謂的流量鮮肉、網紅等等，他們擁有眾多的粉絲，具備極高的人氣，這種流量可以有效的導入到互聯網平臺、電視劇和綜藝，因為這種轉化幾乎零成本，不具備門檻。無論是衛視還是視頻網站，商業模式決定了購劇方認可這些流量明星和鮮肉，對他們來說這是最保險的做法，因此將這些流量明星的片酬越推越高，天價片酬更是屢屢成為近期兩會熱議話題。

但這種流量很難轉化為電影購買力，電影的高門檻攔截了大量低層次流量以及虛高的泡沫式流量，它們的消費群體根本就是兩波人。

一個流量明星所產生的號召力，在互聯網上更容易放大和變現，網路粉絲具有很強的抱團能力，往往將一條新聞或者一條微博或一條視頻刷的流量飛起。但這些只是看起來很美，回到真實的世界，當明星主演一部電影時，在考驗真正的票房號召力時，這些虛擬粉絲和流量就開始現原形。事實上，真正的鐵粉要比想像中少得多，例如在李宇春最火的巔峰期，她主演女一的《血滴子》也不過7200萬票房。

在未來的電影行業裡，是真正能夠區分演員與明星鮮肉兩個概念的。在未來，電影會越發依賴演員，回歸電影的本身。

內地觀眾的成長是非常迅猛的，這種成長在於他們的見識、欣賞水準，甚至在於對電影的理解以及預判。他們開始逐步提升自己的爛片辨識度，他們會很熟悉一部影片的卡司，說出一部影片的台前幕後，甚至對影片有著自己獨到的理解。因此，想再拍爛片忽悠如今這幫觀眾，已經完全不可能了。

“觀眾永遠比創作者聰明”，顯然這句話被很多人拋在了腦後。基於此，流量明星出演便存在著巨大的風險，堆上一些明星的人頭，不僅不能提升影片的吸引力，對絕大部分票倉觀眾而言，越來越被認作是種陷阱和毒藥，他們的經驗和預判能力告訴自己：這可能是部爛片。流量明星、鮮肉出演已經打上了爛片標籤，這種辨識度會讓大部分普通觀眾反感，例如連周星馳都無法扭轉普通群眾對吳亦凡的固定印象。簡單來說，電影片方用這些人的性價比在逐步降低，有的時候吸來的粉絲票房還不如趕走的普通觀眾多。 或許依賴流量鮮肉的電影在三線城市以下依然具備號召力，但那也是時間的問題，因為畢竟觀眾總會成長。

當然，並不是這些流量明星出演就一定是爛片，但這確實在觀影門檻上又給觀眾再設門檻。想打破這種門檻，必須還得回歸到內容。但從源頭來講，真正優秀的劇本更願意尋找優秀的演員，找流量明星更多的是一種資源浪費。

在一個電影專案中，劇本與演員是相對最為稀缺和珍貴的資源，它們之前更多的是一種匹配關係，因此流量明星演爛片從某種程度講是大概率事件。如果一部電影中，一個流量明星的片酬為3000萬，那便意味著要他個人要號召9000萬票房才能夠找平，想靠粉絲購買力來找平顯然是癡人說夢，這是一種性價比極低甚至不可能回本的買賣。更可怕的是，正是因為某些明星的出演，導致了大量觀眾放棄觀影。

當然，電影票房更多的是類型與內容的結合，卡司只是依附於電影之中，但對於絕大部分中國的票倉觀眾來說，黃渤出演要遠遠優於吳亦凡出演，儘管後者看起來的鐵杆粉絲是前者的50倍。這便是演員與流量明星之間的差距。

回歸到內容本身正是中國電影的一大進步，這種進步甚至要比每年30%的票房增長更值得歡呼雀躍。流量明星小鮮肉們的出演對電影來說只能是在減分，而且趨勢是減分越來越多，對那些只認明星的資本來說，他們可能在一賠再賠中慢慢領悟了這個道理。正是由於多數人的盲目與無知，才造成了這幫流量明星和鮮肉如今的地位。當然，他們在前期的專案融資、給資本講故事、後期的宣發、賣版權，甚至票房保底上都能有著很大的助力。

對電影來說，演員與流量明星如今已經有明顯區別，或許對於電視劇和綜藝領域來說還沒有太強的趨勢，但基於電影，這種靠本事吸引觀眾買票的商業模式，流量明星的趨勢是性價比越來越低，甚至是負的，片方在選擇和搭配時尤其需要注意。如今已經完全蒙騙不了內地觀眾，除了用心做精品別無他選。

如果你的劇本好，建議你用好演員，因為這具備了爆款的潛質;如果你的劇本不好，建議你用流量明星，因為起碼有一個基礎的票房和收益保障。