維密生意低迷，內衣帝國衰落了嗎？
“其實我是幾年前看了維密秀才知道維密這個牌子的，上海旗艦店開業那會，我還從杭州特地過去不惜排隊也想進去一探究竟，買了很多內衣。”在男裝品牌公司上班的Ani說。但現在，即使週末，位於上海淮海路的維多利亞的秘密旗艦店門口也鮮有人排隊了。
銷售連續6個月下滑
內衣界的神話賣不動了
維密曾是內衣界傳奇，保持著27個季度持續增長的紀錄，也因其一年一度的走秀聲名在外，但從近日發佈的財報看，它已連續6個月銷售收入下滑，令人驚訝。
截至7月1日，該品牌運營方L Brands發佈的財報顯示維密淨銷售額同比下滑6%，同店銷售額下滑9%，股價也下跌10%。
在全球遇冷，尤其是最大市場美國本地的節節敗落後，維密終於來討好中國。2016年11月入駐天貓國際開網店，後又在維密大秀請來中國超模與明星，上演“中國風”。今年3月在上海和成都連開兩店，上海店更是號稱“亞洲首家全品類旗艦店”。甚至2017年的維密大秀也確定移步上海舉辦。
但它來晚了，已錯失全球第一大消費群。
“2012年我去美國，看到維多利亞的秘密的店鋪時兩眼發光，當時在中國人眼中，這就是內衣界的招牌，所以瘋狂掃貨回家，而且店鋪裡有不少中國面孔。”在外貿公司工作的Lina說，當中國顧客對它充滿嚮往時，維密不為所動，等美國市場衰敗了才來，真晚了。
只有性☆禁☆感還不夠
舒適好搭配很重要
作為“她經濟”的代表之一，內衣行業一度是市場追捧的對象。但如今連維密都不再風光，是因為女人對自己“摳門”了麼？
千禧一代消費者對維密的新鮮感不再，且它的噱頭行銷方式也不如當初那麼有效。年輕人更注重個性和多元，而維密對“性☆禁☆感”和“完美身材”的定義則正中他們的雷區。“前幾年我代購過維密內衣，圖好看，但其實對亞洲人來說不好穿，現在主要買棉質內衣，以舒適為主，如今只買維密的香水了。”33歲的一博媽媽說。女人越來越關注健康著裝方式，維密也公開承認，品牌在這方面的反應遲緩。
而且相比歐美顧客愛薄款內衣，中國女人偏好聚胸設計，這點維密也面臨水土問題。
從CBNData發佈的《女性內衣消費趨勢報告》（基於阿裡巴巴大資料）來看，女性內衣行業有三大趨勢：年輕化，搭配一體化和功能細分化。其中，28歲以下年輕人逐漸成為線上主力。內衣搭配也成為消費者考慮的標準，背心式女性內衣近年大受追捧。同時，具有塑形效果的女性內衣受到青睞。
過去這些年，因為電商發達，國內多了不少時髦又便宜的內衣品牌，同時由於去掉了中間環節，價格更親民，維密在這點上更是優勢大減。我們觀察了天貓維密海外旗艦店的銷售，單價180~200元的內衣銷量非常好，但一旦提到維密主打的三四百元甚至更高單價時，銷量減少非常明顯。
而在越來越火的運動內衣領域，相比快時尚和運動品牌，維密作為後來者也沒優勢。
曾經的神話，也許都會被年輕一代打破，如果你遲遲不行動的話。
銷售連續6個月下滑
內衣界的神話賣不動了
維密曾是內衣界傳奇，保持著27個季度持續增長的紀錄，也因其一年一度的走秀聲名在外，但從近日發佈的財報看，它已連續6個月銷售收入下滑，令人驚訝。
截至7月1日，該品牌運營方L Brands發佈的財報顯示維密淨銷售額同比下滑6%，同店銷售額下滑9%，股價也下跌10%。
在全球遇冷，尤其是最大市場美國本地的節節敗落後，維密終於來討好中國。2016年11月入駐天貓國際開網店，後又在維密大秀請來中國超模與明星，上演“中國風”。今年3月在上海和成都連開兩店，上海店更是號稱“亞洲首家全品類旗艦店”。甚至2017年的維密大秀也確定移步上海舉辦。
但它來晚了，已錯失全球第一大消費群。
“2012年我去美國，看到維多利亞的秘密的店鋪時兩眼發光，當時在中國人眼中，這就是內衣界的招牌，所以瘋狂掃貨回家，而且店鋪裡有不少中國面孔。”在外貿公司工作的Lina說，當中國顧客對它充滿嚮往時，維密不為所動，等美國市場衰敗了才來，真晚了。
只有性☆禁☆感還不夠
舒適好搭配很重要
作為“她經濟”的代表之一，內衣行業一度是市場追捧的對象。但如今連維密都不再風光，是因為女人對自己“摳門”了麼？
千禧一代消費者對維密的新鮮感不再，且它的噱頭行銷方式也不如當初那麼有效。年輕人更注重個性和多元，而維密對“性☆禁☆感”和“完美身材”的定義則正中他們的雷區。“前幾年我代購過維密內衣，圖好看，但其實對亞洲人來說不好穿，現在主要買棉質內衣，以舒適為主，如今只買維密的香水了。”33歲的一博媽媽說。女人越來越關注健康著裝方式，維密也公開承認，品牌在這方面的反應遲緩。
而且相比歐美顧客愛薄款內衣，中國女人偏好聚胸設計，這點維密也面臨水土問題。
從CBNData發佈的《女性內衣消費趨勢報告》（基於阿裡巴巴大資料）來看，女性內衣行業有三大趨勢：年輕化，搭配一體化和功能細分化。其中，28歲以下年輕人逐漸成為線上主力。內衣搭配也成為消費者考慮的標準，背心式女性內衣近年大受追捧。同時，具有塑形效果的女性內衣受到青睞。
過去這些年，因為電商發達，國內多了不少時髦又便宜的內衣品牌，同時由於去掉了中間環節，價格更親民，維密在這點上更是優勢大減。我們觀察了天貓維密海外旗艦店的銷售，單價180~200元的內衣銷量非常好，但一旦提到維密主打的三四百元甚至更高單價時，銷量減少非常明顯。
而在越來越火的運動內衣領域，相比快時尚和運動品牌，維密作為後來者也沒優勢。
曾經的神話，也許都會被年輕一代打破，如果你遲遲不行動的話。