YSL大尺度廣告引爭議，被認為“勾上了所有性別歧視的選項”
正在舉行的巴黎時裝周上，YSL（聖羅蘭）的一套廣告觸犯了眾怒。
這些黑白圖片由他們自己的 in-house 團隊拍攝，清一色地顯示了十分清瘦的女性穿著漁網襪和溜冰鞋、向鏡頭張開雙腿的場景。
這看起來是一個十分典型的物化女性案例。女模特的職責被降格為“表現性☆禁☆感”，而她過瘦的體型也是在給看到廣告的年輕女性施壓。在全球品牌都力圖展現女性健美的一面、倫敦市長甚至要求地鐵撤下過瘦的泳裝女廣告時，YSL 有點在“倒車”的感覺。
我們曾經寫過文章探討時尚圈的性別革命，也注意到在女性主義的意識覺醒的當下，越來越多的品牌都在反對物化女性、意圖在廣告中展現女性獨立健康的一面、推廣讓女性覺得更舒服的產品而非一昧追求性☆禁☆感。這表現為以無襯墊胸罩為代表的運動休閒風的流行，也體現在曾靠大尺度行銷路線走紅的品牌們一蹶不振的業績中（比如 AF）。YSL 在今天拍出這樣的廣告圖片，已經不是“沒創意”三個字足以形容。
有巴黎人在廣告展示櫥窗旁貼了“性別歧視”的標籤；有用戶在推特質疑“YSL，我幹嘛要看一個女人的襠？”、“儘管我喜歡 YSL 的產品，但這個廣告沒有激發我的購買欲”。
一個 #YSLRetireTaPubDegradante 的標籤也被創建了起來，中文意思是“YSL，移除你沒品位的廣告”，其中一條推特找出了 50 年前的 YSL 廣告對比如今的圖片。
YSL 正是因迎合女性主義第二次浪潮（60-70 年代）席捲全球而出名，他們讓女性穿上了原本專屬男性的禮服——1960 年代，YSL 推出了標誌性的“Le Smoking”吸煙套裝，廣告拍得很像當時的女權宣傳海報，瀟灑的吸煙女造型和如今身著片縷岔開雙腿的模特形成了鮮明的對比。
由於廣告發佈時間十分敏感，正好是在 3.8 婦女節之前，因此被吐槽得更厲害。歷史學家、《華爾街日報》專欄作家 Amanda Foreman 博士發推說，“謝謝你 @YSL，讓我們知道你是如何看待買你衣服的女性，祝好。”她說圖中的女性姿勢對於路人而言就是物件，並暗示了“性方面的服從”；法國女權組織 Osez le Féminisme（敢於成為女性主義者）也評價它“勾上了所有性別歧視的選項”。
法國廣告監管機構 Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité（ARPP）也忍不住了。自廣告在上周傳播開之後，他們已經收到了 120 多個投訴。總監 Stéphane Martin 在寫給 AdAge 的郵件中說道，這個行銷嚴重觸犯了廣告守則。相關守則要求廣告必須得體、有節操，禁止體現屈從（submission）、暴力和依賴，也不得利用“刻板印象”。他們同時表示，廣告還對青少年造成了“心理傷害”。
ARPP 已經要求 YSL 儘快撤銷或修改廣告。本週五ARPP 還會和廣告倫理審判團開會討論此事，下周發佈最終決定。
YSL 目前並沒有動作，也沒有回復媒體或者社交網站。他們的廣告上一次引起爭議是在 2015 年，英國廣告標準機構 ASA 禁了他們在 Elle 雜誌上的廣告，因為它展現了一個“瘦到不健康”的模特，顯得非常“不負責”。
題圖和文中圖片來自 YSL
這些黑白圖片由他們自己的 in-house 團隊拍攝，清一色地顯示了十分清瘦的女性穿著漁網襪和溜冰鞋、向鏡頭張開雙腿的場景。
這看起來是一個十分典型的物化女性案例。女模特的職責被降格為“表現性☆禁☆感”，而她過瘦的體型也是在給看到廣告的年輕女性施壓。在全球品牌都力圖展現女性健美的一面、倫敦市長甚至要求地鐵撤下過瘦的泳裝女廣告時，YSL 有點在“倒車”的感覺。
我們曾經寫過文章探討時尚圈的性別革命，也注意到在女性主義的意識覺醒的當下，越來越多的品牌都在反對物化女性、意圖在廣告中展現女性獨立健康的一面、推廣讓女性覺得更舒服的產品而非一昧追求性☆禁☆感。這表現為以無襯墊胸罩為代表的運動休閒風的流行，也體現在曾靠大尺度行銷路線走紅的品牌們一蹶不振的業績中（比如 AF）。YSL 在今天拍出這樣的廣告圖片，已經不是“沒創意”三個字足以形容。
有巴黎人在廣告展示櫥窗旁貼了“性別歧視”的標籤；有用戶在推特質疑“YSL，我幹嘛要看一個女人的襠？”、“儘管我喜歡 YSL 的產品，但這個廣告沒有激發我的購買欲”。
一個 #YSLRetireTaPubDegradante 的標籤也被創建了起來，中文意思是“YSL，移除你沒品位的廣告”，其中一條推特找出了 50 年前的 YSL 廣告對比如今的圖片。
YSL 正是因迎合女性主義第二次浪潮（60-70 年代）席捲全球而出名，他們讓女性穿上了原本專屬男性的禮服——1960 年代，YSL 推出了標誌性的“Le Smoking”吸煙套裝，廣告拍得很像當時的女權宣傳海報，瀟灑的吸煙女造型和如今身著片縷岔開雙腿的模特形成了鮮明的對比。
由於廣告發佈時間十分敏感，正好是在 3.8 婦女節之前，因此被吐槽得更厲害。歷史學家、《華爾街日報》專欄作家 Amanda Foreman 博士發推說，“謝謝你 @YSL，讓我們知道你是如何看待買你衣服的女性，祝好。”她說圖中的女性姿勢對於路人而言就是物件，並暗示了“性方面的服從”；法國女權組織 Osez le Féminisme（敢於成為女性主義者）也評價它“勾上了所有性別歧視的選項”。
法國廣告監管機構 Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité（ARPP）也忍不住了。自廣告在上周傳播開之後，他們已經收到了 120 多個投訴。總監 Stéphane Martin 在寫給 AdAge 的郵件中說道，這個行銷嚴重觸犯了廣告守則。相關守則要求廣告必須得體、有節操，禁止體現屈從（submission）、暴力和依賴，也不得利用“刻板印象”。他們同時表示，廣告還對青少年造成了“心理傷害”。
ARPP 已經要求 YSL 儘快撤銷或修改廣告。本週五ARPP 還會和廣告倫理審判團開會討論此事，下周發佈最終決定。
YSL 目前並沒有動作，也沒有回復媒體或者社交網站。他們的廣告上一次引起爭議是在 2015 年，英國廣告標準機構 ASA 禁了他們在 Elle 雜誌上的廣告，因為它展現了一個“瘦到不健康”的模特，顯得非常“不負責”。
題圖和文中圖片來自 YSL