130年前的5月8日，可口可樂在亞特蘭大州的雅各藥店（Jacob's Pharmacy）正式開售。那會兒可口可樂是被當做專利藥品來賣的，五美分一瓶。美國人民認為碳酸水對身體有頗多好處，所以對它的藥效深信不疑。可口可樂的創始人約翰·彭伯頓也堅稱自己的「神奇藥水」治好了很多疾病，比如嗎啡依賴症、消化不良、神經衰弱、頭疼，甚至陽痿等。
▲ 可口可樂官網配圖。彭伯頓開發可口可樂的初衷也是治療自己的嗎啡依賴症。
二十世紀初，可口可樂開始在大銀幕上亮相。很快，它客串的影視作品越來越多，在其中扮演的角色似乎也越來越重要。從曾經的默片到如今的cult片，從影評人偏愛的藝術電影到好萊塢大製作，可口可樂的商標和身影幾乎無處不在。
▲《絕命毒師》中的可樂售賣機。它跟老白的畫面比重幾乎一樣。
讀到這裡大家可能會想，可口可樂的公關可真夠有遠見的，那麼早就想到借電影發力。但實際上，電影人在最開始的時候是自發為可口可樂打硬廣的，因為它已經成了美國流行文化的標誌，甚至已經成了美國人日常生活不可分割的一部分。可口可樂在影視作品裡出現的方式也花樣百出，有時候只露個商標，有時候是作為飲品販賣機杵在畫面裡，有時候可能被角色們握在手裡。
▲《老友記》劇照，總覺得在這個畫面裡，可樂罐才是主角。
將可口可樂的植入做得最完美的，大概是1946年的經典聖誕電影《生活多美好》。影片男主角喬治小時候在家鄉的藥店打工，店裡放了很多與可口可樂相關的東西，比如可口可樂的燈罩、溫度計等等。喬治長大後，我們還是能在街角看到可口可樂的標誌。這些植入不僅不會讓人覺得突兀，反而跟環境融合得很好。
▲ 這同款燈罩哪裡有賣？好想要一個。
▲ 溫度計。這大概可以算是周邊產品的前身吧？
▲《生活多美好》的可樂版海報
因為可口可樂在電影中出現的次數越來越多，所以二十世紀六十年代，可口可樂乾脆在洛杉磯，也就是好萊塢的大本營，成立了專門的辦公室，幫助導演們「正確」使用自己公司的商標和產品。比如說，如果某個片方想在電影中使用復古的瓶身和標識，那麼洛杉磯的這個可樂小分隊會為他們提供既符合時代特徵、又符合影片整體審美的產品。（趕快去投簡歷）
▲《雌雄大盜》中，邦妮和克萊德在喝可口可樂。
我們可能會覺得，可口可樂只適合在當代或者復古的片子裡打打醬油，但其實它在科幻片中也占過好大好大的版面，比如雷德利·斯科特1982年的科幻巨作《銀翼殺手》。導演自己解釋說：「我是想告訴大家，即使在未來的反烏托邦社會裡，可口可樂仍將會是個恒久的存在。」（說吧，你到底收了多少錢...）
▲《銀翼殺手》劇照
下面這些片子也都有可口可樂的植入，而且植入方式挺有趣的。
計程車司機 1976 導演 | 馬丁·斯科塞斯
羅伯特·德尼祿的角色在影片中喝了好多可樂，有人覺得便利店可樂缺貨這件事跟他最後的失常可能也有關係...
E·T·外星人 1982 導演 | 史蒂文·斯皮爾伯格
外星人都愛喝的飲料...
小鬼當家 導演 | 克裡斯·哥倫布
在《小鬼當家》第一部裡，凱文的人渣堂弟喝了好多百事可樂，結果他總尿床。
在第二部裡，堂弟不喝百事可樂了，改喝可口可樂，也不尿床了。據說因為可口可樂看到了巨大的商機，所以公司砸重金（具體多重我們不知道）生生把對手品牌從續集中擠了出去，還默不作聲地黑了對手一把。百事可樂一定沒想到，兩年前的一次投資就這樣變成了一個大坑。
B J 單身日記2 導演 | 比班·吉德龍
英國皮卡迪利廣場上有一些巨大的廣告投放屏，在《BJ單身日記2》中，投放屏上的可口可樂廣告被女主角幻想成了獻給自己的打氣語。
僵屍肖恩 2004 導演 | 愛德格·賴特
男主人公在便利店裡拿起了一罐可口可樂，後來又換成了健怡，以表示自己要過全新的人生。這廣告打的，真讓人佩服。
通天塔 2006 通天塔 2006 導演 | 亞利桑德羅·岡薩雷斯·伊納裡多
在《通天塔》中，皮特和布蘭切特飾演了一對婚姻出現危機的夫妻。雖然他們身在摩洛哥，但喝的還是可口可樂，可見可口可樂在西方價值體系中舉足輕重的地位。
大週末的還說了這麼多，容我先幹了這瓶82年的可口可樂。。。