昨晚，蘋果低調發佈新配色的iPhone、新款iPad和一系列配件，原本人們期待的春季發佈會徹底泡湯。同時，這次用新聞稿就完成的發佈會也凸顯了一個資訊：iPad的地位正在江河日下。
此次發佈的新款iPad連尾碼都沒了，蘋果將其直呼為iPad，除了不痛不癢的處理器升級和降價，這次的iPad完全就是個主打入門使用者的產品。不過，蘋果依然大力搖旗呐喊，稱新的iPad擁有“攝人心魄”的螢幕表現，而且性能超群。但即使是這樣，也難以掩蓋iPad一年不如一年的事實。
曾幾何時，iPad與iPhone一樣可以獨享專門準備的發佈會，開場後庫克會列出一大串資料來佐證iPad的成功，蘋果也很願意向世界介紹公司的最新創新。
不過現在呢？蘋果只是對自家線上商城做了個更新，發了個新聞稿而已，除了上面的溢美之詞，蘋果只是將iPad稱讚為世界上最流行的平板電腦。
但事實上，流行是相對的。
回想2014年第一財季，當時的iPad銷量達到了2600萬台，為蘋果貢獻了115億美元的營收，iPad產品線的營收雖然只有iPhone的三分之一，但卻是Mac部門的兩倍，是服務業務的三倍。
但從蘋果的最新財報來看，iPad單季銷量卻跌到了1310萬台，營收也降至55億美元。這樣的表現只能達到iPhone的十分之一，其營收也已經被Mac部門和服務業務超越，iPad不再是蘋果的掌上明珠了。
從巔峰到穀底，iPad只用了三年，而且從現在的情況來看，穀底可能還會有個深坑供iPad繼續沉淪。
不過，iPad並不是平板市場唯一的失落者，因為整個市場都在做自由落體運動。IDC資料顯示，2016年第四季度，全球平板電腦出貨量為5290萬台，比2015年同期少了20.1%。iPad雖然保有市場領導地位，但銷量也大降18.8%，比其他排在前五名的廠商跌的都要慘。
今年2月份，IDC分析師在一份聲明中指出：“平板電腦市場已經死氣沉沉，那些沒有配套鍵盤的產品將繼續沉淪。眼下，使用者更青睞二合一設備，此類產品能當筆記本也能當平板。”
這樣來看，蘋果用新聞稿替代發佈會就能解釋的通了。關於iPad，蘋果確實沒有什麼好消息值得分享。
當然，iPad遇到瓶頸早已不是什麼新聞了，2015年在電話會議上就有分析師向庫克拋出有關iPad的問題。當時，庫克稱自己依然看好iPad，相信這款產品依然有巨大的舞臺可以施展拳腳。
兩年後來看，留給iPad的舞臺已經小了不少，就連蘋果自己都開始忽略這個市場，它們甚至懶得修改新iPad的外形了。
一些支持者認為，昨天發佈的iPad只是低端產品，不值得大書特書，蘋果還準備了高端的10.5英寸iPad，也許4月會有專門的發佈會呢。
不過，iPad的現有市場表現表明，蘋果需要大動作來扭轉頹勢，如果傳說中的10.5英寸iPad再不給力，恐怕這個傳奇產品線未來真的沒有翻身之日了。