就在昨天晚上,一汽夏利(SZ.000927)發佈了2016年度業績預告。根據預告的內容來看,即使是去年銷量腰斬,一汽夏利在過去的一年裡依舊取得了1.55億~1.95億元的淨利潤,相比2015年重組前後盈利大幅增長。是不是很不可思議?
其實關注過夏利新聞動態的人都懂這錢是哪兒來的。2016年的8月,一汽夏利作價25.61億元向控股股東一汽股份轉讓其所持天一汽豐田15%的股權。報告顯示,正是這一舉動實現了評估增值,增加當期損益。
需要注意的是,一汽夏利已經連續兩年通過變賣資產來實現盈利了。更令人驚訝的是,去年的12月,夏利的產量竟然為0!
誰能想得到當年紅遍祖國大江南北的夏利會成為今天這個樣子呢?今天我們就來回顧一下夏利的發展歷程。
華夏得利的誕生
在上個世紀的80年代初,天津汽車作為中國汽車工業總公司大力扶持的企業之一,其主要任務是打造一款經濟、實用的國民車。經過考察,天津汽車有意將日本大發旗下的Charade車型引入國產。
在1986年先以CKD形式組裝了一批第二代大發Charade進行試水。在新車下線儀式上,時任天津市市長李瑞環將新車命名為:夏利(TJ730)。
這個名字源于夏利之前的一款車——華利,也就是80年代初滿街跑的黃面的,也有不少人喜歡叫它“黃大發”、“黃蟲”。華利、夏利兩個名字合起來的寓意就是“華夏得利”,可見天津汽車對這兩款車寄予了何等厚望。
夏利的黃金十年
1988年,天津汽車推出了名為TJ7100的夏利汽車,這個看上去有些複雜的代號其實有著明確的含義,TJ是天津拼音的首字母縮寫,7表示轎車,10表示這台車是1.0L排量,而最後的一位元數字如果是0就表示該車是化油器車型,如果是1就表示它是電噴車型。
為了迎合當時國人“前鼻子、後屁股、中間一個大肚子”的轎車認知,天津汽車很快在兩廂版的基礎上,推出了三廂版的夏利。
進入90年代後,隨著計程車行業的快速發展,憑藉結實耐用、經濟實惠,以及維修方便、養護成本低等優勢,夏利迅速成為各大城市計程車市場的不二選擇。
夏利計程車的風靡為夏利積累了大量的潛在用戶。記得小時候,家鄉小城裡,過年走親戚,打車坐夏利那是比坐奧拓更有面子的事情。因此,很多人在有錢之後,買的第一輛車就是夏利。
逆境掙扎的夏利
進入2000年之後,伴隨著我國加入WTO,大量外國的車企進入中國市場,而國內的很多自主品牌也開始崛起,夏利的光環在“內憂外患”下逐漸褪去。
夏利首先面臨的問題就是計程車市場的衰退。由於計程車長期處於高強度運轉的情況下,數量龐大的夏利計程車暴露出不少的小毛病,即使夏利的維修保養再便捷,也難免讓人有了夏利品質不行的印象。而天津汽車對此卻沒有任何的有效應對措施,這導致夏利逐漸在計程車市場掉隊。
眼看著計程車市場漸漸衰落,再加上當時我國各大城市出臺了一系列限制兩廂車的措施,所以夏利又把精力瞄準了一款新的三廂車——1999年的豐田NBC系列明星車型Platz。
很快,豐田Platz便被引入中國,改名叫做夏利2000。雖然名為夏利,但是它無論從外觀還是內飾甚至平臺都與之前的夏利毫無關聯。
夏利2000並沒有像天津汽車預想中的熱銷,相反地,從2000年12月14日下線至2001年10月期間,天汽共生產夏利2000車型1萬餘台,銷售9000餘台,平均每月不足1000台。
雪上加霜的是,2002年,天津汽車與一汽重組,天津汽車將其持有的天津汽車夏利股份有限公司84.97%中的60%以轉讓的形式出售給一汽,簡單的說,一汽在這次重組後掌握了夏利汽車公司50.98%的股權,從而成為了夏利的實際控制者。
2004年,進入一汽麾下2年後的夏利,迎來了第100萬台車的下線。大概是想借此機會宣傳,夏利推出了名為夏利N3的新車型,也由此開啟了夏利N系列車的時代。
夏利的N系列車一度為夏利帶來了不錯的銷量,N5、N7雖然命名上延續了N3,實際上N5、N7都使用了全新的平臺,與老一代夏利沒有太多關係。即使如此,N5和N7還是沒有能改變夏利在消費者心目中廉價、低檔的形象。
面對如今競爭越發激烈的汽車市場,夏利越發力不從心。2015年12月18日,基於豐田Charade系列的夏利TJ71、夏利A以及夏利N3等車型全面停產。時至今日,夏利顯然是已經全部停產。
根據一汽夏利公佈的產銷資料,2016年,一汽夏利銷量共計3.68萬輛,同比下滑43.30%。然而,根據乘聯會在1月10日公佈的資料,2016年,狹義乘用車市場累計銷量2368.5萬輛,同比增速為17%。
尤其是在過去一年當中,更是自主品牌的爆發之年。一汽夏利卻落入這般境地,不得不讓人唏噓。一汽夏利究竟為何會從曾經的紅遍大江南北,落到如今“賣身”度日?若說怪夏利本身不努力,它確實努力過了,N5、N7就是證據,畢竟如今的夏利是被一汽抱養的,很多事情身不由己;若說怪一汽,但一汽畢竟是一個大的集團,做生意必然是唯利是圖的,夏利沒有競爭力自然無法得到更多更好的資源。
只能說,夏利的結束是時代的使然,它屬於那個“有一台車就不錯”的時代,在如今高速發展、競爭激烈的時代裡,它如同一個年邁的將軍,壯志猶在而力不從心。