您的位置:首頁>正文

美國中產為何不買奢侈品?10大輕奢高街品牌值哭

記得我前段時間我寫過一篇文章《愛馬仕人生到來前 請不要餓死或者光著身子》,很多讀者都給我留言了,說她也曾經這樣經歷過,覺得盲目的崇拜與超過自己支付能力購買大牌奢侈品沒有意義。

上億剛富裕起來的國內中產階級,我們買掉了世界上一半的奢侈品,可是,我們仍然沒有得到全世界的尊重,當你擠著地鐵擰著愛馬仕的時候,你根本不會有0.1%的奢華品質生活體驗。有些妹紙攢一年的錢就為了買一個愛馬仕,然後平時省吃儉用餓肚子。

品牌推薦1:鄂爾多斯 輕奢消費簡潔品質

(鄂爾多斯圓領羊絨衫針織,大表姐劉雯同款,這家國貨的材質絕對值得放心,這些年更加注重設計感和時尚感,範主看著真心也喜歡,不到1000元的消費,值回幾千上萬塊的大牌羊絨衫質地。)

為什麼?我們沒有回歸真正的價值,學會寬容和從容,愛自己、愛家人,過於物質化忘記了靈魂奢侈,我們用物質包裹空虛的內心。那些叫囂著《我只要愛馬仕人生》的人,其實真正的日常可能在啃著冷麵包加班,叫囂可以,叫完之後還要默默為了自己的過度消費買單。

購買一件奢侈品需要攢半年一年的工資,這種消費體驗一點都不愉悅。那麼就該放棄!

範琪,筆名塞北的雪的觀點我很贊同,她在美國生活多年,發現美國中產階級幾乎不會買奢侈品,正確認識自己所處的階層,輕鬆的把自己穿漂亮,但不一定要貴或者奢侈的東西。以下有她的一些觀點。

美國一項權威統計資料表明,中國人的奢侈品消費總額超過1020億美元。換句話說,全球約一半的奢侈品被中國人買回家了。面對慷慨大方的中國人,為什麼美國人對奢侈品不熱衷?

圈子和階層

住在街範琪對面的卡梅隆一家是典型的美國中產階級。男主人安東尼是一家金融機構的中層管理者,太太梅麗爾是一位小學教師,收入屬於上層中產之列。可每次看到這對夫婦,發現兩個人的衣著打扮都和普通人沒什麼兩樣。

2008年年底,我所在的社區要舉辦新年派對。這也是我第一次出席正式的社交活動,所以特意花300美元租下了一件老款普拉達禮服,希望它能幫忙撐撐場面。

我想梅麗爾也會在這種場合亮出自己隱藏很深的“實力”。可當晚,她只穿了一件湖藍色的CK禮服,讓我大跌眼鏡。而梅麗爾對此的解釋是,選擇CK符合她的中產階級身份。

品牌推薦2:Marisfrolg瑪絲菲爾 國產輕奢優雅范兒

國產輕奢品牌,材質和做工都經過多年消費者的考量。有時很優雅有時又很文藝。

(條紋波點羊毛九分褲,穿上幹練有型,有點哈比人感覺的鉛筆通勤褲,很適合冬季職場造型。)

梅麗爾用了一個形象的比喻:山雞不會因為背上插了幾根五彩斑斕的羽毛就變成孔雀。其實,美國人也不是不喜歡高端品牌,但奢侈品的消費者大多只限定在固定人群,比如企業金領、時尚界人士、演藝明星、職業運動員等。

美國人沒有“面子”的說法,人們不會因為虛榮心而花幾個月的薪水去買一雙路易威登的鞋子。不僅成年人如此,年輕人也完全不會打腫臉充胖子。

(美國梅西百貨雙11預售款式模特)

有一次在超市遇到梅麗爾的兒子馬克,看他正在認真地挑選Levis(李維斯)牛仔褲的打折款。我問他為什麼不去專賣店購買剛上市的主打新款,馬克的回答讓我印象深刻:“我父母並不是什麼有錢人,即便我穿上Levis的新款,也變不成‘富二代’。再說l8歲之後我還要賺錢養活自己,那時就更沒有什麼錢買名牌貨,所以現在這樣挺好。”

品牌推薦3:material girl 美國高街年輕時尚范兒

material girl美國潮流高街女裝,在梅西百貨也有賣,美國中產家庭年輕女孩很愛穿。

(material girl棒球服款黑色立領毛呢外套,長款高街時髦感,保暖又年輕潮流,低調顏色比較好搭配。)

看著一臉淡然而滿足的馬克,我開始心疼當初租用那件普拉達禮服用掉的300美元了,愛面子可真能害死人。

品牌推薦4:韓都衣舍 國產高街韓范兒

(2016韓版寬鬆顯瘦中長款加厚羽絨服,韓國設計師金范錫為朴信惠設計的新款,專門為雙11設計的款式,韓都衣舍的高街消費時髦款式,更新快速是有口皆碑,也就不用範主再囉嗦。)

個性與品位

慢慢地,我發現美國人之所以對大牌奢侈品不那麼感冒還有另外一個原因,那就是在美國能夠買到的品牌實在太多,人們的選擇面很寬。

有一年耶誕節前,和同事珍妮去逛“梅西百貨”。因為早就聽說珍妮從祖父母那裡繼承了一大筆遺產,她平時的消費水準也和普通的打工族不一樣,所以很好奇她會給老公和兒子買什麼貴重的禮物。她很快選中了兩條男士圍巾。

品牌推薦5:梅西百貨 美國中產百貨品牌

美國中產階級最愛的梅西百貨,有很多適合消費層的牌子,比如TOMMY HILFEGER,LACHOSTE,BOSS,KIPPLIG,SWAROVSKI等等適合中產階級消費的品牌,也有奢侈大牌,但是銷量遠不如中等消費的牌子。

梅西百貨可能是目前天貓市場運營最成功的國外百貨店鋪之一,商品豐富銷量也非常不錯,消費者評價分數都很高。範主經常會去逛,衣服設計不是很誇張,大多數人都能接受。

(這款和魔發精靈卡通形象結合的Macy's女士可愛休閒撞色雙肩包,樣子並不誇張,雙色毛毛材質拼接也很應季。)

我拿過價簽看了一眼,天哪,還真是不便宜呢,和臨近櫃檯的奢侈品簡直不相上下。我問珍妮:“既然價位都差不多,怎麼不給你老公買那條奢侈的格子圍巾?”

珍妮用不解的眼光看著我,拿出圍巾,從花色到樣式,從設計到質地,說得頭頭是道。

(MK也是美國很暢銷的輕奢品牌。)

最後,她問我:“價格相差不多,性價比卻不一樣,如果換成你,會選哪個?當然是品質好的那個呀。我為什麼要為那些大牌的天價廣告費買單呢?”幾句話說得我啞口無言,美國人注重現實,不玩虛的,這點我算是領教了。

品牌推薦6:GUESS 歐美年輕時髦范兒

GUESS創立至今35年歷史了,也是全球性的時尚品牌。消費價格介於比輕奢便宜點,比高街又更貴,大多商品都是高街消費,年輕又時髦。

(GUESS 2016秋純色V領針織毛衣,性價比挺高,寬鬆中長款,可以應付整個秋冬。暖暖的顏色和跳躍,看著心情好。)

其實,美國人不願意用大牌來包裝自己還有一個更深層次的原因,那就是他們從生下來的那一刻就把個體看得高於一切,喜歡彰顯個性,標新立異,把自己搞得越小眾越好,選擇那幾個所謂的大牌,顯然並不能説明他們實現這個目的。

品牌推薦7: Amii 國產極簡風格高街范兒

AmiI以性冷淡極簡風又注重細節設計感征服了很多妹紙,衣服很好搭配,消費非常平價。

(2016冬新款長款連帽修身90絨兩面穿羽絨服,寬鬆款式,大格子菱格設計也很耐看,簡單兩種顏色拼色,中長款適合所有身高的女性。)

個人與家庭

越深入美國人的生活,我就越覺得他們的金錢價值觀與眾不同。相較於用奢侈品來往自己身上貼金的中國人,美國人則更願意把錢投入維繫家人情感以及家庭基礎建設上。

品牌推薦8:TeenieWeenie小熊 高街卡通可愛范兒

維尼小熊一直不緊不慢的經營自己的品牌,形象深入人心,男女裝和家居百貨都有,也是範主從小就開始買的牌子。

(TeenieWeenie小熊冬新品連帽衛衣,厚薄適中,正適合深秋或者初冬,全棉材質外穿打底都很好,顏色很醉人。)

蒂芙妮是我常去的那家健身會所的瑜伽教練,日常生活中她總穿著很休閒的平價衣服進進出出,所以當她告訴我為了去看一場丹佛野馬隊的比賽,她居然給全家每個人都買了一套400美元起價的標準橄欖球套裝後,我半天都沒有合攏嘴。

品牌推薦9:Five Plus 國產高街歐美風

Five Plus的設計總能抓住每年的國際潮流,有些妹紙可能以為她是歐美品牌,其實是真正的國貨,但品質與設計感都不屬於歐美大品牌。

(Five Plus新女冬裝寬鬆中長款翻領羊毛呢外套,羊毛含量很高。西裝領大翻領寬鬆廓形款式,穿大衣今年就得穿寬寬大大的才時髦。)

我問:“蒂芙妮難道不想用這些錢給自己添置一些上檔次的新衣和鞋子嗎?”她眨著一雙湛藍的大眼睛微笑著說:“和裝扮我自己相比,我更願意花錢為家人做一些事情。”很多人都認為美國人的親情觀念淡薄,家庭概念也不太強,可事實上,美國人是十分重視與家人的感情聯絡的。

後來我發現,即便是收入有限、生活節儉的中下層美國人,也不會積攢一筆錢用來給自己買大牌貨,而是為家中添置、更新大件的用品。

什麼才是真正的幸福?有些人傾盡金錢把大牌穿在身上,而美國人卻用金錢過自己想要的生活,為家人和家庭謀福謀利,哪個更有價值?你的答案是什麼?

品牌推薦10:MO&Co 國產輕奢歐美風

說MO&Co是具有國際范兒的國產品牌,一點都不誇張,和一般國產品牌不同,她得設計語言全世界都能看懂。

(MO&Co 復古絲絨翻領夾克外套,顏色溫暖跳躍,絲絨材質總有一種華麗感,工裝感夾克又沖淡了這種正式華麗感,讓夾克有種精緻休閒的味道。)

我們國家女裝和生活用品的選擇真的很豐富,全世界的大牌小牌都湧入中國,國產服飾品牌也不少於2000個品牌,加上各國的進口服裝品牌,適合中國人身材有自己風格並且不會拉下流行的牌子,價格和口碑都對得起自己的售價,範主今天推薦了12個,它們真的對得起你的中產收入。

日常有品質高街品牌,一些輕奢消費品牌,偶爾配備大牌量力購買,才是你該用心選擇的。

喜欢就按个赞吧!!!
点击关闭提示