從事品牌價值評定的專業諮詢機構“Brand Frinance”近日推出了2017年度全球品牌500強榜單。穀歌反超蘋果，以1095億美元的品牌價值登頂。
相比2016年的882億美元，穀歌品牌價值同比上升了24%。而上一次穀歌位居榜首還是在2011年。Brand Frinance指出，穀歌在網頁搜索領域的地位無人能及，這也給該公司帶來了豐厚的搜索廣告收入。
而退居第二的蘋果目前品牌價值降為1071億美元，和去年的1459億美元相比，下跌了27%。
Brand Frinance表示，蘋果過度利用了消費者當中的商譽優勢，卻未能從包括蘋果手錶在內的新產品中獲得實質性收入，蘋果也沒有能夠證明它們正在研發創新技術。
據MarketWatch報導，上述機構在計算品牌價值時考慮了多重因素，其中包括“品牌強度”、品牌授權潛在價值、未來的銷售額等等。
該機構指出，蘋果的品牌已經失去了光芒，現在面臨更加激烈的競爭。除了三星電子等傳統對手之外，蘋果還要和華為、一加在內的中國廠商在手機市場進行競爭。
同時，庫克上臺後，外界比較一致的評價是創新能力缺失，蘋果更多是在模仿其他競爭對手。以將推出的十周年版新手機為例，其OLED螢幕、大屏占比、無線充電等所謂的“新亮點”，過去都已經被智慧手機對手所採用。
不過，根據蘋果剛剛公佈的2016第一財季業績，其營收和銷量實現了雙雙增長，共售出7829萬部iPhone。庫克也在隨後的電話會議中承認蘋果第一財季突出業績要受益於“iPhone 7 Plus令人驚異的成功。