還有不到三個月，iPhone7就要來到我們身邊，從目前爆料的資訊來看，iPhone7的外觀變化不會是很大，多了三防，雙攝像頭等功能，從目前主流分析機構的資料來看，投資者並不看好iPhone7的銷量。
作為一個精明的商人，庫克不會坐以待斃，據悉iPhone7價格將比6便宜接近100美元，這對於消費者來說將是一個難以拒絕的誘惑。
三星來勢洶洶 歐美市場優勢不在
目前在手機市場上，能和蘋果碰碰拳頭的恐怕只有三星了，在2016年，憑藉S7系列的優異表現，在全球都取得了相當好的銷量，尤其在美國本土，甚至幾個月內連續超過蘋果的銷量，當然這得益于安卓越來越流暢及三星對硬體的吹毛求疵，在8月份Note7也即將會發佈，這個年度機皇相信會給蘋果帶來不小的麻煩。
中國市場逐顯疲態
現在在中國幾乎看不到使用者排隊買蘋果的畫面，當然這得益於蘋果在中國大力發展零售店，但也側面的反映出了蘋果在中國市場的熱度正在逐漸降溫。
近幾年，在小米等互聯網手機的帶動下，國產手機出現了百家爭鳴的現象，尤其是千元機市場，在一輪輪廠商的行銷之下，用戶群體越來越多，高端手機也出現了不少的精品，搶走了不少的蘋果市場份額。
印度新興市場購買力不強
開發新市場往往是提高業績銷量的最便捷的方法，蘋果也不例外，有著全球第二大人口的印度成為其不二之選。
但是目前對印度消費者來說，中國產的千元機似乎更有吸引力，畢竟購買力有限，即使蘋果出了廉價的iPhone SE,但是從目前的效果來看，印度消費者似乎並不買帳，所以在未來幾年，印度市場不會為蘋果的銷量做出很大的貢獻。
還有不到三個月，iPhone7就會和消費者見面，到時無論是價格還是外觀都會浮出水面，讓我們拭目以待吧，看看庫克時代，如何去突破一個蘋果的瓶頸。