Nike 最新的球鞋HyperAdapt 1.0 帶有自動幫帶系統，中底的發光系統，售價720美金。這也是第一次有運動品牌推出自動系帶系統的球鞋，對於球鞋發展來說，似乎是一個新的起點。第一次引入這個概念的是1989年回到未來2中Nike Mag，而這雙鞋做到了商業化，同時在今年真實的Nike Mag也終於來到這個世界了。但是Nike Mag 似乎只能是人們談論的資本，僅僅89雙，並不是誰都有機會可以獲得的。但是剛剛發售的HyperAdapt似乎繼承了Nike Mag的理念，但是這樣的售價是否太高了？
首先，自動綁帶球鞋帶來了球鞋工業的革新。這雙鞋不僅僅幫助運動員自動調節舒適度和貼合性，更是可以幫助那些身患疾病的人過上更高品質的生活，就像Michael J.Fox 這位飾演了回到未來2主角，在電影中穿上了Nike Mag，又在後來幫助Nike 發佈了現實版本的Nike Mag 正在遭受帕金森的折磨。Nike 同時創造了FlyEase系列，這個系列沒有鞋帶，靈感來自於一名有特殊需求的年輕人的要求。沒有人不承認，Tiffany Beers 創造出了最特別的球鞋技術。但是售價成為了人們選擇的一個門檻。
HyperAdapt 並不是Nike 賣出的最貴的球鞋，2007年的時候，品牌製作了兩雙手工Air Force 1 運用了昂貴的蛇皮和鱷魚皮，當時的零售價是1000美金。當然還有2012年的Nike Hyperdunk和Lunar Trainer 1，他他們的售價是250美金，因為其中加入了Nike +的訓練系統。這兩雙鞋的案例似乎更接近於HyperAdapt，不僅僅是因為它們也是運動類球鞋，還有Nike對於價格的調整政策。這 雙高科技球鞋的市場並不是那些追求炫酷的Sneakerhead，它更關注于科技人才，誰希望穿上一雙極具未來感的球鞋。
但是720美金的售價已經大幅的超過了人們的預期。根據福布斯的調查，2013年男子球鞋的平均價格是72美金。平均的每個週薪是827美金。人們已經養成一種習慣，去追隨最火爆的球鞋和潮流。最近發售的A Bathing Ape x NMD，炒賣的價格平均是1222美金，同時Just Don x Air Jordan II 也差不多是同樣的價格。所以為什麼人們可以花費更多的錢去購買一雙運用30年前技術的球鞋，或者是一雙休閒為主的款式，但是並不希望支付700美金去買具有創新性質的球鞋？
很多是都人們談論起HyperAdapt 的時候，不僅僅談論的是自動幫帶系統，更是它高昂的售價。
HyperAdapt 1.0 並不是為了流行而製作的款式，那些為了Yeezy 排隊，希望能拿到最新球鞋的人似乎並不一定會喜歡這雙鞋。這雙球鞋似乎更適合那些喜歡Tesla 電動車，花費400美金買Apple watch，或者每隔5個月就要換手機的那些人。不僅僅是球鞋社區在抱怨這雙鞋子的價格，AI Roker 更是開玩笑說：“720美金？你可以雇傭某個人幫你系鞋帶。”
有趣的是，Nike的簇擁者需要支付如此高的售價，才能享受到最新的技術。而另一方面，品牌最近正在下調籃球鞋的價格，Foot Locker 抱怨客戶似乎不願意花費超過200美金在一雙LeBron James的球鞋上。HyperAdapt 比LeBron的球鞋貴上3倍。
球鞋越來貴算是一種常態。New Balance 990 在1982年的時候售價是10美金，但是公司最近銷售的版本售價是340美金。球鞋在將來的每一天可能會平均售價超過700美金。但是HyperAdapt 的價格超出現在球鞋售價太高了。當Marty McFly 從1989年穿越到2015年的時候，人們僅僅可以聯想到的是發光和自動幫帶的設計。僅僅過了影片設定的未來一年之後，自動幫帶球鞋算是終於來到了我們的身邊。但是唯一讓人好奇的是，有多少人會穿上這雙球鞋。
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