在MWC2017展會上，諾基亞發佈了諾基亞3、諾基亞5，並將在中國發佈的諾基亞6推向全球市場。但這些只不過是屈服於眼下時代潮流的產物，在筆者看來不值一提。筆者真正要說的，便是新諾基亞3310，這款或說是忠於情懷，或說是充值信仰的複刻品，也只有這款產品讓筆者看到了久違的諾基亞特色。
把脈諾基亞 想要續命還需要這幾劑補藥
說起諾基亞手機，筆者的印象大多還停留在功能機時代。而本次複刻的機型諾基亞3310發佈於2000年，距今已有17年之久。經典的黃色螢幕，一脈傳承的大手拉小手開機畫面以及諾基亞的經典鈴聲，相信是很多用過諾基亞功能機的用戶所不能忘懷的。在那個消費級移動電子設備匱乏的年代，諾基亞手機佔據了大部分移動市場的份額，甚至將那個時間段稱為“諾基亞時代”也毫不誇張。那時候的諾基亞所向披靡，無人能及。
貌似印證了“盛極必衰”這句話，諾基亞的輝煌早已不復存在，看著諾基亞由盛轉衰，多少諾粉唏噓不已，感歎世事無常。如今，諾基亞終於回歸了，然而現在早已不是當年局面。作為諾粉的我們肯定會想到一個問題，久病纏身的諾基亞，需要怎樣的補藥才能讓它重新煥發活力？
諾基亞經典 大手牽小手
17年經典複刻 諾基亞手機重回原點
在“諾基亞時代”，諾基亞手機定位全面，產品覆蓋面很廣，產品型號駁雜。但是作為諾粉，還是能記得當時大致的產品型號定位：數位排行的一到九系列、全鍵盤的E系列、偏向於娛樂性能的高端智慧N系列、再到後來的C系列，Lumia系列等等。在那時候用過手機並稍微對移動消費級產品有點瞭解的人，都能說出諾基亞幾個型號的手機，並對其相應的主打功能津津樂道。
經典機型 諾基亞N97
在2014年，筆者曾購買了一台諾基亞5230進行信仰充值。雖然在那個時候已經很難買到全新的搭載塞班系統的諾基亞手機，而且買到的那台機器基本上可以確定就是翻新貨，但信仰無價。相對于當時的安卓機來說，諾基亞5230從硬體軟體的各個方面均不具備優勢，但在當時卻仍然擁有一定的可玩性。機身側面經典的推滑式螢幕開關鍵，在當時來說解析度出色觀感素質良好的電阻螢幕，雖然設置在側面但是不摳掉電池絕對拔不出SIM卡的卡槽，在多年前就已經趨於穩定的塞班系統，全螢幕無數位按鍵的設計，無一不在證明諾基亞5230作為經典的格調與倔強。
經典機型 諾基亞5230
回到文初提到的新版諾基亞3310。諾基亞在最初把1、2、3定位為入門級機器。3系列的定位主題為真我個性，面向廣泛的年輕群體，到後來轉向時尚個性的消費群體。採用扭腰設計的諾基亞3250就是3系的經典代表作之一。諾基亞並未忽視低端機市場，而且一直致力於完善低端機的功能來滿足低端機消費群體的需求。並且，諾基亞一直未放棄低端市場，即使在被微軟收購的時期，諾基亞的功能機仍有上市。也正是因為這一點，全球銷量突破兩億台的諾基亞1110給諾基亞帶來不菲的回報。
經典機型 諾基亞1110
新版諾基亞3310，從某些方面來說並沒有脫離當年的定位。在智慧機普及的當下，一台精緻小巧的功能機無疑在彰顯著諾基亞的個性與倔強，明麗鮮豔的機身色彩設定，對當年對諾基亞擁有信仰的年輕人有著極大的吸引力。
複刻版諾基亞3310
但是，不做老大好多年的諾基亞，單單靠這幾款產品，想要重回當初地位，在筆者看來還是遠遠不夠的，即便諾基亞相對于一眾新生品牌擁著這不可小覷的情懷效應，沒有上好的產品還是會讓諾基亞手機走向衰亡的歷史重演一遍。
關於行業現狀 無奈卻並非無計可施
當下的手機行業，想要成為領頭老大，必須成為潮流的掌舵者，否則只能被時代潮流牽著鼻子走。當然跟上潮流也不是一件容易的事情，畢竟掌握不了潮流脈搏的人也不會明白在手機行業百花齊發的今天，哪個才最貼近潮流。我們不難發現，雖然現在的手機品牌多種多樣，但設計卻都大同小異，而且存在跟風的情況。這就是手機行業的無奈之處，沒辦法，脫離潮流的事物，就像當年的諾基亞，會被時代拋棄。
對於消費者而言，極致或者說近乎極端的設計，到底有沒有用？筆者問過一些做手機媒體的同行，他們對手機的部分極端設計並不贊同。就拿機身厚度來說，很多手機廠商都在努力把機器做得越來越薄。不可否認，越來越薄的機身確實看起來比較炫酷，但是在電池技術發展緩慢的當下，越來越薄的機身保證不了充足的電池容量。而且相機模組的厚度並不容易控制，導致越來越多的手機攝像頭凸起，並且越來越薄的機身說不準就會越來越割手。超薄的機身帶來的除了視覺上的提升，在實用性上並無裨益。甚至，身邊有很多人都在說，如果把手機做小做厚一些，攝像頭不那麼凸起，電池容量也能提上去，將會是一件很不錯的事情。
在“諾基亞時代”，說到手機設計，毫不誇張的說，只有你想不到的，沒有諾基亞設計不出來的：最簡單的直板式、滑蓋式、翻蓋式、扭腰式等等，有數位鍵盤的，沒有數位鍵盤的，全鍵盤的，雖然都是手機，卻各有各的樣式，各有各的好處。可以說，諾基亞的設計讓當時的手機市場色彩斑斕，諾基亞手機的衰落，在筆者看來，並不是手機設計造成的。
現如今，諾基亞想要重回巔峰，就不能只做潮流的追隨者，雖然追隨潮流的方式最為安全穩妥。就拿前一陣在國內上市的諾基亞6來說，不錯的銷量在筆者看來大多是情懷作用帶來的。配置不高價格不低的諾基亞6，在如今競爭白熱化的國內移動市場中，並不具備產品本身上的優勢。即便產品在一眾產品中有一定的競爭力，想要重回巔峰還遠遠不夠，除非跟上潮流並再次引領潮流。
諾基亞6
那麼，如何才能跟上潮流並再次引領潮流？這是諾基亞應該仔細思考的問題。
筆者認為，想要跟上潮流並引領潮流，並不是簡單的頂級硬體的堆積、最新系統的開發應用、能跟得上當下潮流的外觀設計。從產品本身來說，硬體軟體以及設計跟上固然重要，但需要的更多的是對產品的打磨。如何讓產品直擊消費者需求點，才是廠商該考慮的最重要的問題。打個比方，就像上文所說的機身薄厚問題，這就需要仔細考慮。到底多厚才是美感和實用性的平衡點呢？這樣的市場是否廣闊呢？該怎麼鋪設相應的產品線來滿足這樣的需求呢？諸如此類，不一一細表。當然，產品之外，該建設怎麼樣的生態，鋪設怎麼樣的周邊，也是需要周全考慮的。
打好情懷行銷這張王牌
有時候情懷對企業發展而言也是一種很重要的東西，就比如老羅在創造錘子的時候，打的就是情懷牌，而且不少的消費者都願意為老羅的工匠情懷買帳。想必也有很多人都跟筆者一樣，一直期待著諾基亞的回歸，並給我們帶來讓人驚喜的產品，儘管諾基亞一蹶不振好多年。這就是我們這些曾經的諾粉對諾基亞最為忠誠的情懷。諾基亞的回歸不需要用太多的情感渲染就可以有一呼百應的局面。這自然需要諾基亞妥善利用，再滿的情懷也會被垃圾的產品抹滅殆盡。
別被Android泯滅諾基亞基因
對於諾基亞本身來說，作為當年的龍頭老大，自然有其能夠雄霸一時的道理，這也是諾基亞的底蘊所在。在筆者看來，若是諾基亞拋棄這樣得天獨厚的優勢，絕對愚蠢至極。比如當年的各大廠商向諾基亞看齊的作業系統，當然塞班系統本身來說並沒有被繼續採用的意義，但作為當時手機作業系統的龍頭，自然有其不可忽視的時代匹配性。諾基亞不必從老系統本身學習什麼，而是要擇取其強大的時代匹配性用以傳承。就拿諾基亞以後的手機系統來說，翻版的Android想來並不會給諾基亞手機帶來什麼特殊的亮點，諾基亞要做的就是把諾基亞元素做進以後的系統中，當然這是在底層系統邏輯完善、使用流暢的基礎上進行的。想必這樣的傳承能給諾基亞帶來更多的耐受力。
打了標籤的東西最好不要丟 要不就換個更硬的
當然諾基亞元素不僅僅只表現在系統上。比如搭載4100萬圖元卡爾蔡司認證鏡頭，畫質堪比卡片機的Lumia 1020，更是神話一般的存在，至今無人能蓋其風頭。但遺憾的是，諾基亞移動在Twitter上宣佈未來的智慧手機將不會再使用卡爾蔡司認證鏡頭，這無疑讓期待在Nokia 8上採用卡爾蔡司鏡頭的諾粉十分失望，因為在諾基亞的新品上又少了一項他們喜愛的諾基亞元素。想要拯救當前的局勢，諾基亞必須在新技術上有所突破，要不諾基亞拿什麼去挽回對拍照旗艦手機回歸期待已久的諾粉的心？
Lumia 1020
構建生態護城河 我們要的不止是諾基亞的外殼
諾基亞想要發展，就要在自己的東西上下功夫。當年知名度頗高的Here地圖，便是諾基亞的傑作，只不過最後以被收購的結局草草收場。這就回到了剛才提到的生態系統問題，想要在手機市場上佔據一席之地，毫不誇張的說，不建立一套完整的生態系統就不用去談發展。當下的手機賣點不僅僅是硬體以及配套系統，更多的是由購買這部手機所獲得的服務。而生態服務全要依靠協力廠商實現的話，發展無疑會受到各種掣肘。所以諾基亞必須建立屬於自己的生態系統，雖然很難，但想要發展，就不得不為。
當然發展走向問題的思考必不可少。既然要發展，就要確保發展方向的正確性，避免再次走向衰退。當年作為大哥的諾基亞，為何衰退自然有它的原因，這也是原始的諾基亞元素中存在的弊病。要保留並要將諾基亞元素發展壯大，其關鍵就是剔除原始諾基亞元素中的弊病，並將新鮮的血液注入其中。但這個過程並不容易，沒準兒只是因為前文中提到的一個小小的關鍵點，就能讓諾基亞重新坦途一片，當然也有可能就因為這一個小小關鍵點的失誤，讓諾基亞這台龐大的機器再次崩潰。
寫在最後
對於一個諾粉來說，諾基亞的回歸足夠讓我們興奮；但對於諾基亞來說，它的回歸不僅僅意味著只讓它的粉絲興奮，諾基亞要做的是對這個品牌負責。手機行業裡永遠都不會缺少風起雲湧，幾年間盛極一時到一蹶不振的例子比比皆是，筆者無法預測諾基亞的未來到底會怎樣，但可以肯定的是，即便諾基亞手機再次衰亡，也不會突兀到讓人難以接受。但話又說回來，不破不立也不是沒有道理，有誰又能肯定，如果大刀闊斧的改革一番，諾基亞不會重新煥發活力，甚至再次走上巔峰呢？