12月24日，阿裡巴巴與銀泰商業聯手打造的全國首家家居行業自助式購物門店——HOUSE SELECTION生活美學館正式開業。
當你走進這家總面積近1200平方米的House Selection生活美學館，拿著智慧手機，就可以邊逛店邊對看中的商品手淘下單、加購，無需排隊結帳，線上上完成支付後，即可選擇在現場提貨點自提或免費快遞到家，購物過程流暢自然。
對此，阿裡巴巴商家事業部新零售＋總監韓操表示，這是繼成都“素型生活”淘品牌集合店後，阿裡在新零售方面的又一次嘗試。“跟此前多品類集合店不同的是，此次聯合銀泰是在居家品類這樣的更細分領域，通過集合店模式拓展，隨著產品品類形態豐富度的不斷增加，未來還會有母嬰品類集合店等形態出現。”
▼▼▼全國首家家居行業全自助式購物門店▼▼▼
House Selection生活美學館位於銀泰杭州武林總店C座6F，分為顧客體驗區、場景展示區和商品精選區三大區域。來自天貓和淘寶的24個淘品牌“下凡”於此，涉及傢俱、家紡、收納整理、智能家居、衛浴清潔、餐廚用具、軟裝配飾等多個居家品類，近2萬個產品。
其中顧客體驗區融合咖啡、音樂、圖書等元素，將家居跨界做出溫度。門店的定位為設計師之家，除了售賣陳列貨品外，還可提供更多私人定制的服務。
（一位消費者在店內的會客廳區域駐足掃碼購買裝飾畫）
韓操表示，此次打造的全國首家家居行業全自助式購物門店，希望可以通過阿裡零售+平臺能夠更好地實現在貨品、系統、會員、資料方面的多方協同效應，讓商業運行效率提升，線上線下即時同款同價，打破時間和空間，形成一體化的便捷體驗。“雖然有人會說House Selection在品類集合方面，特別是在情景化陳列以及體驗方面和宜家較為相似，但兩者最大的區別在於，House Selection在電子化、智慧化方面孕育著阿裡強大的‘新零售’基因。”
▼▼▼阿裡新零售佈局 大資料應用是亮點▼▼▼
雙11當天，作為天貓雙11線下會場，成都“素型生活”淘品牌集合店的銷售額是開業當天的3倍。有分析人士將其稱為是阿裡“新零售”試驗下培育出的“零售新物種”。
銀泰商業是阿裡打通整合線上線下商業的重要平臺。作為銀泰商業的的第一大股東，阿裡為生活選集提供包括ERP在內的技術與大資料支援、建立供應商與零售商之間的聯繫等。
與前段時間霸屏的Amazon Go“黑科技”無人超市相比，HOUSE SELECTION這樣的場景式消費更接地氣——消費者可以完成線下逛街、掃碼加購、門店自提或線上購物、線下門店自提等一系列自助式購物動作。
（在House Selection的主客廳區域，一個小孩戴上VR眼鏡，玩得不亦樂乎）
在銀泰網CEO兼浙江銀泰商貿有限公司總經理趙紅玲看來，這次合作是銀泰新零售鏈路的啟航：“對於零售行業來說，無疑是給消費者創造了一個全新的購物體驗，線上線下價格、活動、存貨的時時同步，並充分整合了供應鏈。從商品場景化到場景商品化體驗經營，未來還有更多的可挖掘空間。”