過去 HTC 幾乎都維持每年雙旗艦手機的銷售策略，但時間已經來到了 10 月，市面上依然僅有 4 月發表的 HTC 10 一款旗艦而已。
由於 Google Pixel 新機 HTC 只是幫忙代工，而且手機上完全沒有 HTC 的品牌標誌，因此看來並不能算是 HTC 下半年的旗艦機款。至於傳聞近期會發表的 HTC Bolt 雖然可能會有國際版本，但規格看來似乎不是旗艦等級，再加上 2016 年已經剩沒幾個月，因此 HTC 今年也許可能只會有一款旗艦而已。
先前的 HTC Ocean 概念影片意外曝光之後， Tech Configurations 這個海外網站也有釋出一批 HTC Ocean 的設計概念圖，而這次全新的 HTC 11 概念圖雖然和 HTC Ocean 同樣採用無實體按鍵設計，但造型風格和 HTC Ocean 大不相同，並且也和當前旗艦 HTC 10 的風格不太一樣。
從 Tech Configurations 所釋出的 HTC 11 設計概念圖當中，可發現這款概念機外型最大特色就是無按鍵設計 + 雙曲面螢幕，機身線條也比較沒有那麼剛硬，然後還將具備防水機能。而規格部分，這款概念機將搭載 5.5 吋 2K 螢幕、高通 S830 處理器、6GB RAM，然後還有廣角的 8MP 自拍相機，以及 12MP + 8MP 的雙主相機，同時還內建 USB Type- C 連接埠並支援無線充電機能，規格和外型一樣相當夢幻 (但機身上並未配置 3.5mm 耳機孔)。