日前，據 Business Insider 援引瑞士銀行的一份研究報告稱，分析師史蒂芬•米盧諾維奇（Steven Milunovich）表示，蘋果的下一個重大產品創新將與 AR 技術有關。
米盧諾維奇在報告中寫道，蘋果 CEO 蒂姆·庫克不止一次在公開場合表示過，蘋果一直在 AR 領域投資並看好它的長期發展。另據一些業內人士透露，蘋果公司在以色列有一個超過 1000 人的工程師團隊正在進行與 AR 技術相關的研發工作。
此外，蘋果也多次進行過與 AR 技術相關的收購，比如微軟前代 Kinect 上的技術提供商以色列公司 PrimeSense、德國 AR 公司 Metaio 以及最近傳出的以色列人臉識別技術公司 RealFace。
米盧諾維奇指出，蘋果對於 AR 更感興趣而非 VR，因為虛擬實境將人和世界隔絕開來，而增強現實則是讓人進入到一個世界中，在這個世界中所有正在發生的事情都得到了增強。
在報告中，與此前一些分析師預測的一樣，米盧諾維奇認為年內的新一代 iPhone 將會加入 AR 技術，用於創建 3D 影像，可能還會有一個基於 AR 技術的軟體開發套件。