作為中國娛樂行業創新開拓者，成立23年來的華誼兄弟一直堅守內容品質，以“強化內容核心”為首要戰略，推出了超過150部電影作品，並在國內外獲獎無數。在推出精品電影作品的同時，華誼兄弟也持續通過多種合作形式，擴大優質內容生產源，儲備、開發大量的優秀專案，擁有了諸多優質影視IP。
同時，依靠華誼兄弟“大娛樂生態圈”戰略的支持，圍繞這些優質IP流轉出了各式增值產品，延展了IP的商業生命期，實現價值最大化。
華誼兄弟實景娛樂，正是IP內容流轉的一種擴展。它植根于原創電影，依託華誼兄弟豐富的影視IP儲備和成熟品牌支持，結合獨具地方特色的本土文化，打造集實景體驗、穿越遊覽、演藝活動、文化商業、餐飲休閒於一體的綜合性的電影文化旅遊目的地。包含華誼兄弟電影城、華誼兄弟電影世界、華誼兄弟電影小鎮、華誼兄弟文化城四種產品。
簡單的講，實景娛樂就是用“電影+旅遊”的方式，讓光影記憶轉化為身臨其境的旅遊體驗。
華誼兄弟影視娛樂板塊和實景娛樂板塊相互融合、衍生，使得電影內的宏大場景如今得以永存，並成為電影與當地城市結合的文化名片，持續與觀眾互動下去。位於海口的觀瀾湖華誼馮小剛電影公社於2014年正式開業， “1942街”、“南洋街”和“老北京街(在建)”三大街區再現了《一九四二》《老炮兒》等系列馮式經典電影場景，呈現了上世紀百年間的中國城市街區風情，已成為年度遊客人數百萬量級的旅遊景點。而已宣佈定檔2017國慶的馮小剛導演新作《芳華》也於前不久正式在此開機，勢必在電影上映之後引來新一輪旅行熱潮。
除海口觀瀾湖華誼馮小剛電影公社外，實景娛樂其他在建項目也同樣值得期待。前不久，以《狄仁傑之通天帝國》中的通天浮屠為原型打造而成的雕塑在位於華誼兄弟電影世界(蘇州)圓頂，管虎導演新作《八佰》拍攝地也位於此。華誼兄弟電影世界(蘇州)五大主題區彙聚了《非誠勿擾》《集結號》《太極》《狄仁傑之通天帝國》等7部華誼兄弟的電影IP，橫跨一千三百多年歷史，深度融合文化、娛樂、科技等多重體驗，預計今年暑期開業。
華誼兄弟實景娛樂板塊自成立以來發展迅速，去年已實現了全國20個城市佈局目標。今年，華誼兄弟實景娛樂有10個在建項目，除華誼兄弟電影世界(蘇州)外，華誼兄弟電影小鎮(長沙)也預計今年年內開業。華誼兄弟實景娛樂將持續和影視娛樂、互聯網娛樂板塊開啟更多的聯動合作，未來值得期待。
“電影+實景”只是華誼兄弟板塊間融合的一環，經過多年精心佈局，華誼兄弟影視娛樂、實景娛樂、互聯網娛樂三大板塊正在相互協調並穩步推進，並已成為國內IP衍生產業鏈佈局最完善、產品實現率最高的企業。無論是電影、網劇、網路大電影，還是主題公園、二次元、手遊、電子競技、粉絲經濟，都在華誼兄弟“大娛樂生態圈”內同時孵化，並做好更多娛樂產品形態轉換的準備。華誼兄弟今後也會在更多領域需求新的突破，為每一位消費者創造非同尋常、豐富多彩的大娛樂體驗。