【手機中國 新聞】2016年的手機圈，波濤洶湧而又波詭雲譎，有的廠商在奮力前行，有的則在考慮溫飽問題。但有一家廠商似乎沒有顧及到這些，而且成功地擔當了“出頭鳥”的角色，那就是魅族。眾所周知，魅族在去年一年舉辦了多達11場的發佈會，而手機產品的數量更是達到14款。這樣高的出鏡率和曝光度，讓我們很難跟以前魅族埋頭做產品的低調姿態對應。轉眼2017年已經到來，是什麼樣的原因讓魅族在2016年有如此表現，而它又將在今年有怎樣的轉變和調整？這些都是多數人關心的地方。
1月10號，魅族在北京三裡屯CHAO酒店舉行新年媒體溝通會，魅族科技總裁白永祥和魅族科技副總裁李楠就魅族的“過去和將來”做了講解和說明。
2016年實現了真正的盈利
一年前的2015年年終總結會上，李楠宣佈魅族的總銷量突破2000萬，同時將2016年的銷售目標定在2500萬。雖然這樣的數字對於魅族來說是可喜的增長，但虧損卻是不得不面對的實際情形。而時間往後，2016年的魅族卻實現了真正的盈利，這是魅族和煤油們值得慶祝的一件事。
根據李楠的說法，魅族在2016年的總銷量達到2200萬台，這與他之前公佈的目標存在一定的差距。對於這一點，首先李楠在公佈目標時便表示2500萬只是一個相對平衡的數字，另外考慮到2016年國內手機圈競爭激烈程度不減以及魅族自身出現的戰略失誤，2200萬銷量和盈利的實現的確足夠欣慰了。
還有一點需要提及，魅族去年的總銷量中有200萬台是來自海外的。李楠介紹說，魅族2016年在海外賣出的手機中，絕大多數是通過線下管道，而從銷售區域來說，魅族在2016年覆蓋了近50個國家和地區，包括東歐國家在內的一些市場甚至超過了華為、聯想等老牌廠商。今年魅族將在一些重點市場取得突破，如西歐和美國。
事實上，近10%的海外銷量跟國內如華為這樣的廠商並沒有可比性，這也是魅族將來在全球實現“開花結果”前所要面臨的問題。而在西歐尤其是美國市場，運營商的影響力有目共睹，這一點包括華為在內的許多國內廠商都沒有玩順溜，骨子裡只善於做B2C的魅族更不用多說，因此魅族的海外之路還要走很久。
相較於海外銷量占比的問題，魅族在2016年最頭疼的事情非“高通官司”莫屬。如今，魅族與高通已經達成協議，這讓魅族可以更加放開手地運作2017年。在談到高通與魅族和解的過程時，白永祥表示魅族和高通的和解是在一個平等談判的基礎上。這個和解既是高通接受的，同時也是魅族能接受的。在此之前，魅族和高通進行了深切的溝通，也做了周密安排，這對於魅族未來的經營，包括現金流和盈利能力並不會造成實質性的影響。魅族的整個財務環境和經營環境，也沒有受到大的影響。
“踏踏實實做產品，老老實實做行銷”
“踏踏實實做產品，老老實實做行銷”，這是兩位總裁在溝通會上反復強調的一點。實際上，這是魅族科技創始人黃章對魅族手機2017年的期許，或者說是魅族手機今年的核心戰略！
相信很多人對近兩年的魅族都有這樣的感受，以前那種反復打磨的工匠精神不復存在，取而代之的是匆匆忙忙、急於求成的影子。這樣的轉變，一方面不利於魅族品牌形象的延續與傳播，另一方面對於千千萬萬的煤油們也是一種“傷害”。欣慰的是，魅族在2017年將會回到正軌上來。
白永祥稱，魅族2017年的計畫就是踏踏實實做產品。2016年魅藍產品太多，2017年肯定是要精簡的。“我們會把產品線理得清晰一些，現在已經規劃得差不多了，還是不能很明確地公佈。但是指導思想是沒有變的，首先是要聚焦，讓產品變少，其次要突出各條產品線的價值，這些體現在用戶價值、用戶體驗、增加科技感和設計感。”
而關於“老老實實做行銷”這一點，李楠也給出了自己的想法。2017年，魅族會將市場回饋好的產品保留，回饋不好的則砍掉。與此同時，產品品質都會向上提升，價格也會提升。總之就是產品少一點，更加聚焦，不做各種各樣的行銷花樣，“實在”也是魅族品牌裡一個很重要的詞。
在供應鏈提價（記憶體、顯示幕、人工成本和代工費等）、人民幣匯率以及創新優化工作加強這三點的影響下，不僅是魅族，整個國內的手機行業都面臨著漲價的趨勢。不過李楠稱，即使在提價之後，魅族的產品仍具備很強的競爭力，因此魅族有充足的信心。
魅族產品的競爭力，除了來自於魅族自身的品牌、研發和行銷等，與高通的和解也不得不說是魅族在2017年的一記強力助攻。跟高通和解之後，魅族已經成為中國唯一一家既有高通，又有三星和聯發科的平臺，而白永祥也表示魅族的工程團隊完全有能力做好這三家的研發工作。
總的來說，三“芯”通吃對於魅族無疑是有百利而無一害的。一方面，魅族可以更好地調整產品線，來應對不同用戶的不同需求，做出不同的產品；另一方面，魅族不需要為了選哪個平臺而提前劃條紅線，因為只需要看供應商提供的產品的優秀程度以及時機，哪家好選哪家，哪家快選哪家。
最後，關於搭載高通晶片的魅族手機，李楠也給了一個比較明確的回答：魅族在年底之前不會有任何高通平臺的產品，而三星處理器的全網通屬性也沒有明確，所以魅族前三季度的旗艦機型主要還是用聯發科的平臺。也就是說，最快要到2017年第四季度才能有高通平臺的魅族手機出現，而且旗艦機的概率比較小。