我們如何去理解競爭？如果你一直都在經營自己的業務，你或許會對競爭這個詞看法很簡單--如果客戶在別的商家那裡花錢，那麼對於你來說，這就是競爭。
雜貨店和藥店，或者加油站是競爭對手嗎？是的。航空公司和汽車行業存在競爭關係嗎？從某個角度上說是的（交通）。每個人都想從客戶那裡獲得最大的利益，而這樣的利益，都存在于競爭對手那裡，那麼，誰是蘋果的競爭對手呢？
我們可以複雜一點去看待“競爭”，對於蘋果這樣的公司來說，他們是有著直接的競爭對手和間接的競爭對手的。例如，三星通過免費和開源的 Tizen 作業系統，以及廉價的智慧手機主導了印度智慧手機市場，那麼三星在這裡算是蘋果的直接競爭對手嗎？從簡單點的角度看，絕對是的。但是蘋果一直都只提供高端產品，從複雜點的角度去看，三星在印度市場，只是蘋果一個間接的競爭對手而已。
那麼誰組成了蘋果的競爭對手軍團呢？穀歌？微軟？三星？戴爾和惠普？聯想和摩托羅拉？亞馬遜和華為？沒錯，他們與蘋果之間都存在直接或者間接的競爭關係，可以說他們與蘋果之間的競爭關係是錯綜複雜的。
例如，穀歌銷售 Pixel 智慧手機，這是 iPhone 最直接競爭對手。同樣的，三星的 Galaxy 旗艦智慧手機，也是 iPhone 的直接競爭對手。但是摩托羅拉？近年來他們都主打性價比，所以說，他們在智慧手機市場似乎又不存在著直接的競爭關係。
戴爾和惠普很顯然是 Mac 的直接競爭對手，而亞馬遜銷售平板電腦，蘋果也有自己的 iPad ，所以亞馬遜和蘋果之間存在一定的直接競爭，但蘋果瞄準高端市場和企業空間，而亞馬遜的平板電腦是市場上最便宜的，所以，他們之間的競爭關係，非常的複雜。
而從利潤的角度來看，我們都清楚每個業務部門 - 個人電腦，智慧手機，平板電腦，智慧手錶，媒體和技術服務，蘋果都搶奪了大部分的利潤，蘋果產品不僅賣得多，而且賺錢，從這個角度上來看，幾乎沒有任何一家公司能與蘋果抗衡，那麼這是不是就預示著，其實蘋果並沒有什麼競爭對手，它是一家獨大的？
“蘋果通過銷售其他公司銷售的產品，在市場份額上與大家展開激烈的競爭。但是顯然他們在收入與利潤方面，競爭得更加激烈，這可是遠遠比市場份額更有價值的指標，這也意味著，蘋果是擁有競爭對手的（雖然他們暫時與蘋果差距很大）。”
“是的，從銷售的方面來看，蘋果有著許多直接的競爭對手，而且這些競爭對手我們都耳熟能詳，但是從收入與利潤方面來說，他們給予蘋果的壓力還遠遠不夠。”分析師提到。