iPhone 7似乎沒有想像中賣得好，其中最主要的原因是設計上沒有大的變化。的確，消費者等了兩年，但蘋果只是改了改天線位置、為iPhone 7 Plus加了個雙攝、Home鍵變成觸摸式，新鮮感自然不足。
關於2017年iPhone究竟是iPhone 7s還是iPhone 8、亦或是兩者都會出現，還不得而知。分析師、產業鏈的爆料層出不窮，但一個共同點便是會有OLED螢幕版本的iPhone出現。OLED相比液晶屏更薄、顯示效果更好，也可以將Touch ID集成在螢幕下方，徹底取消Home鍵。
相比iPhone 7，概念iPhone 8的邊角更圓潤一些，也如傳聞一般，採用了OLED超窄邊框螢幕，Home鍵也蕩然無存。這種設計讓iPhone 8看上去更具未來感，同時高屏占比能夠顯示更多行螢幕圖示。
當然，蘋果是否會如此激進還不能確定。因為改變設計意味著內部結構的變化和調整，另外電池容量也是一個問題，如果縮減體積會降低續航、加大則由可能令手機不穩定。當然，作為消費者希望蘋果不要再延用舊設計，否則口碑和銷售量都有可能會進一步下降。