根據外媒 Apple Insider 報導，投資者並沒有對蘋果公司的服務收益給予足夠的重視。一位分析師認為，如果服務業務適當加權，蘋果公司的股價會比目前高出至少 10%。
來自瑞銀(UBS)的分析師 Steven Milunovich 在本周的一份研究報告中表示，舊的思維模式使得蘋果正在迅速發展的服務收益被忽視，投資者們可能都低估了蘋果公司的服務業務。
Steven Milunovich 說：“在過去的一年裡，蘋果的管理人員一直在強調服務的重要性。我們已經將蘋果設備的裝機量和保留率以及服務價值考慮在內。我們認為蘋果是一個硬體和服務交織在一起的平臺服務商，如果蘋果的服務業務跟 PayPal(全球最大的線上支付平臺)類似，他們的股價至少會高出 10%。”
在最近一次財報會議上，蘋果公司公佈的資料顯示服務營收為 71.7 億美元，與前一個季度相比增加了 13%，與上一年同比增長 18%。蘋果公司 CEO 蒂姆·庫克在財報會議上表示，到今年年底蘋果服務的規模將等同于財富 100 企業的規模。