庫克特意強調了VR與AR之間的區別，AR融合了用戶所處的現實環境，而VR讓用戶脫離了這種環境。他相信，AR能夠引發共鳴，VR卻不行。
很明顯，從庫克對AR的談話中可以看出蘋果已經對AR技術做出了規劃。在接受採訪時，庫克認為AR的規模能夠達到現有智慧手機的程度。之前索尼娛樂環球工作室總裁接受媒體採訪時就已經暗示，蘋果今年要推出首款AR設備。目前，蘋果內部有一直獨立的團隊正在從事AR/VR的相關研究，正在探索如何將技術結合到未來的產品之中。不久後的未來，在iPhone上就可以玩虛擬實境APP、遊戲等，這將是全新的體驗。
而iPhone 8作為今年蘋果最為重磅的手機產品，可能將率先獲得AR技術支援。