蘋果的 CEO 蒂姆·庫克真的很希望人們瞭解他對增強現實技術是多麼的感興趣，因為他一有機會將毫不掩飾地展示他對這項技術的看好。去年 10 月份，庫克在一次採訪中稱，增強現實技術意義深遠，它不需要限制人際交往。
在為期一周的歐洲之旅期間，庫克在接受《英國獨立報》採訪時再一次提到了增強現實技術，他認為這項技術是無限的。庫克表示，跟虛擬實境“隔絕世界”的做法不同，增強現實能夠成為我們世界的一部分。
在採訪中，庫克將基於增強現實技術的想法比作了智慧手機。他表示：“我認為增強現實跟智慧手機一樣是一個非常棒的想法。”在庫克的眼裡，增強現實是一個核心技術，它可以做的事情很多。
事實上，庫克對於增強現實的看法很容易讓外界以為蘋果公司致力於跟這項技術有關的工作，但是我們目前並不能確定。此前，有坊間傳聞稱蘋果正在開發基於增強現實技術的耳機或者智慧眼鏡。