Apple Watch 發佈已經快兩年了，而隨著 watch OS3 的到來和新 Apple Watch 配置了更多新的功能，Apple Watch 已經變得越來越優秀。雖然說蘋果從來都沒有公佈過 Apple Watch 的具體銷量，不過我們從各方面的資訊綜合來看，它的銷量應該說還是相當不錯的。
那麼 Apple Watch 的價值主張（價值定位）到底是什麼？價值主張是指企業或品牌所制訂的藍海戰略，需要達到市場消費訴求的興奮點，那麼 Apple Watch 是一個時尚的小玩意？還是說它是一個健康和鍛煉小工具？或者說，是其他？
對於 iPhone 來說，Apple Watch 可以是許多東西，一開始，它更像是一個 iPhone 配件，所以說這是一個蘋果不公佈 Apple Watch 銷量的好理由，因為作為一個配件，它會顯得比較蒼白。不過蘋果也是明智的，因為他們最終讓 Apple Watch 擁有了自己的市場。
“我為我的妻子購買了 Apple Watch Series 2，她以前幾乎不戴手錶，不過，現在，她每天都佩戴 Apple Watch。它是一個非常時尚的東西，通過不同款式和不同顏色的錶帶，我們能不斷變換 Apple Watch 的外觀。只不過，它對於我妻子來說並不是一個健康鍛煉小工具，她利用 Apple Watch 來接電話看短信而不必老是尋找 iPhone，直到最近，她才關注 Apple Watch 的健身功能。”
“至於我，我喜歡將它當作一個健身小工具，我利用它記錄我的步數，還有心率和睡眠情況，就憑這點，我認為 Apple Watch 已經是一個值得購買設備。”
不過分析師也提到，與 iPhone 相比，Apple Watch 是一個非常新的設備，所以它需要進行更多的試驗，當然也會從更多的錯誤中去獲得正確的方向。所以說 Apple Watch 的價值主張是新的，它是一個時尚項目，一個實用工具，一個可以高度定制的設備。
當然，每個人的需求，經歷和要求都各不相同，所以說，那些用戶體驗肯定也會對 Apple Watch 帶來許多幫助。Apple Watch 一直都有改善，不過也有一些比較明顯的缺點。比如說分析師就認為，Apple Watch 的介面在啟動應用程式時，經常會有一些無法識別的圖示等問題存在，而蘋果毫無疑問，應該繼續改進 Apple Watch 的操作體驗。
就像 iPhone 一樣，Apple Watch 的使用情況和價值主張，隨時時間的流逝和技術的成熟，會變得越來越多樣化，那麼你覺得，Apple Watch 的價值主張，到底是哪一個呢？