喬納森·伊夫是蘋果公司成立以來的第一位首席設計官（CDO），掌握著蘋果從上到下，從內到外的一切設計大權。從 iOS 介面到 iPhone、iPad、Mac，再到 Apple Store 的設計都是有喬納森參與的。有人認為，對於現在的蘋果來說，喬納森甚至比庫克還要重要，因為他擔任著史蒂夫·約伯斯此前曾經擔任的角色。
威鋒網消息，蘋果專家 Neil Cybart 日前與瑞銀旗下分析師 Steve Milunovich 在進行討論時表示，與很多大企業不同的是，現在的蘋果並不是由哪一個人說了算，其領導層結構是分開的。在這一結構當中，處於正中央的是喬納森·伊夫，而不是蒂姆·庫克。因為蘋果的重大產品決策，都是由喬納森來敲定的。
“我認為外界對於庫克的看法是不正確的。大多數人在想到蘋果公司時，都會把庫克放在中心位置，就像約伯斯時代一樣，但這是完全錯誤的。我認為，現在的喬納森·伊夫扮演的就是約伯斯當年的角色，他可以做任何他想做的事。Apple Watch 是約伯斯去世之後蘋果的首款全新類別產品，而它的開發正是由喬納森主導的。”
Cybart 曾經是一名華爾街分析師，他的分析報告只針對蘋果一家公司，他還創立了專門報告蘋果資訊的網站 Above Avalon。事實上，這已經不是 Cybart 首次提出“喬納森是新的約伯斯”這樣的觀點。早在 2014 年，他就曾經說過喬納森是蘋果公司權力最大的人物。