12月5日,倫敦TechCrunch Disrupt大會上,大眾集團發佈旗下第13個品牌名——Moia。
Moia取自梵文單詞“maya”,意為魔法(magic)。該品牌將會擁有自己的電動汽車,專注於移動出行服務領域,將直接與Uber展開競爭。
其實早在今年9月份巴黎車展前夕,大眾汽車集團CEO穆倫便公佈了這一
消息
,表示將設立新品牌,從傳統車企向移動出行服務商轉型。只是當時沒有確定品牌名,也未提及更多細節。
現在,這一品牌的實際面貌更加清晰了。
將出任Moia CEO的Ole Harms表示,
Moia將聚焦于機動性高的短途運輸服務上
,這種服務介於公交和打車(比如Uber)之間,用戶同樣可以使用APP呼叫電動汽車,更新穎的是,用戶之間還可以共用車輛。至於使用價格,Harms希望會和公車不相上下。
最初,Moia車隊將會使用大眾集團現有的車型,比如大眾的Transporter迷你巴士。但最終,這些巴士會被大眾的全新電動車型替代,這些車輛擁有6-8個座位,應該會基於全新MEB平臺打造。概念車最早將在明年亮相,由大眾商用車部門來主導進行設計和生產。
Moia的目標是在未來10年內成為移動出行服務榜單前三強。
新品牌是大眾推進電動汽車以及新技術服務的野心的一部分,當然也是為了扭轉此前“排放門”醜聞造成的頹勢。
其實,今年5月大眾集團已經向打車軟體初創公司Gett投資了3億美元,並建立起戰略夥伴關係,幫助其在全球100多個國家進行運營。這一投資動作也為Moia在打車領域奠定了基礎。除了Gett,Moia將尋找其他投資對象和合作夥伴。
其實在出行服務領域,傳統車企早已開始行動。比如福特和通用,或選擇自己推出服務,或選擇與打車軟體創業公司比如Uber和Lyft合作。為的是讓城市消費者從私家車中走出來,擁抱打車和共用出行服務。
當然,
Moia的新車型將會具備自動駕駛功能,而且隨著自動駕駛的越來越普及,也將成為新品牌的重要組成部分。
Harms說,他希望在2019年測試Moia自動駕駛原型車。“到2021年,世界範圍內將會有許多城市運行自動駕駛車隊”,Harms表示。其實,大眾對於自動駕駛技術的探索一直在進行,比如子品牌奧迪這些年一直在積極進行自動駕駛技術的研發。此外,今年巴黎車展上,大眾公佈的概念車I.D.上,便擁有可伸縮的方向盤,同時具備自動駕駛功能。
未來1-2年,大眾集團將會投入上億歐元在Moia品牌上,同時還將需求外部基金的幫助來獲取成長。此品牌總部在柏林,目前有50名員工,明年年底將增長到200人。
Harms表示未來兩到三年內,Moia的目標收入在“數十億的區間”。而Moia品牌最大市場將會在歐洲、美國和中國。
其實,作為老牌車企,大眾這些年也在尋求變革。總結起來,大眾集團未來發展的重點領域將包括:電動汽車、電池技術、數位化、無人駕駛和人工智慧,以及全新的移動出行解決方案。
該公司計畫在2025年前研發並量產超過30款電動車,同時在電池和基礎設施方面展開積極探索。
而如今Moia品牌的確立,也意味著大眾在移動出行領域的構想開始落實。
附大眾集團已有的12大品牌:
奧迪品牌群:包括奧迪(Audi)、西亞特(Seat)、蘭博基尼(Lamborghini)、杜卡迪(DUCATI)共4個品牌。
大眾品牌群:包括大眾商用車、大眾乘用車、斯柯達(SKODA)、賓利(Bentley)和布加迪(Bugatti)、保時捷(Porsche)、斯堪尼亞(SCANIA)、MAN共8個品牌。