11月15日，蘋果首席設計師艾維接受採訪時透露蘋果的成功秘訣並非不斷求新，而是在現有技術下花心思進行改進。
他強調，改進的落腳點是用戶體驗，“推出一些換換外觀但使用者體驗沒有提升的產品並不是蘋果的風格。”
隨後，有批評人士暗諷，也許我們是該明白iPhone 6的外觀得以延續三代的原因了，艾維會告訴你，用戶體驗改進了，換不換外觀重要嗎？
此番言論也不禁讓我們對新iPhone（傳言叫iPhone 8）擔心起來，因為蘋果對創造力已經越發意興闌珊了。
11月16日有傳言，iPhone 8有三款，其中頂配是5.5寸OLED屏+雙攝像頭，預計比iPhone7 Plus的6388元還要貴。
值得一提的是，艾維透露，當年因為一個技術瓶頸沒解決iPhone一代差點流產，但最後選擇“擱置這個技術問題，後面再解決”，不知道喬幫主是不是知道這秘聞，那他的“追求完美”形象也崩塌了。