產品定位不準確，即便品牌再大，消費者照樣不會購買，所以，產品定位也非常重要。產品定位能夠突出本產品的特點、性能、優勢、用途、功效、檔次等，是產品本身的賣點。產品因為種類繁多，每一種產品都有自己獨特的地方，所以在對產品進行包裝設計的時候，要從多方面考慮。
（1）產品特色定位
市場上產品各式各樣，可是同類產品之間互相比較必然有所差別，那麼就把這種差別作為特色。比如辣味食品，就要用色彩、字體和圖形來明確地突出其辣的特點，使喜歡辣味食品的消費者很容易地辨識，不用浪費大量時間挑選。像這種包裝設計表達明確的產品才容易銷售。
（2）產品功能定位
這種方法在藥品包裝設計中顯得尤其重要：就是將產品的功效和作用明確地告訴消費者，以便於消費者購買，讓藥品更應該容易辨識，這種做法，使消費者迅速瞭解產品的功能和作用。
（3）產品產地定位
有的產地可以產出優質的產品，，所以一般要突出產地特點，人們普遍認為產地不同，品質也不同，因為產地就成了品質的保證，這種做法，要突出地方特色，提高產品知名度。比如特侖蘇品牌的牛奶包裝設計，在大草原上生產的牛奶就會讓人聯想到優質、乾淨無污染等特點，所以牛奶包裝上應該重點表現大草原的資訊。
（4）產品檔次定位
根據產品本身的功能特點和目標受眾的不同，每一種產品都有檔次上的不同，所以，設計時應該仔細分析研究產品的性能特點與檔次的關係，以設計出產品檔次和包裝檔次一致的設計，做到表裡如一。不能用豪華的包裝來盛放低檔次的產品，也不能用低檔次的包裝來盛放高檔次的產品，這樣不合適的包裝都不利於銷售。