闖入者的高人氣 成立於1977年的維多利亞的秘密在國外雖然已有很長的歷史，但在中國仍算是新來的闖入者。
也許是等了太久，中國消費者對維密的期待相當之高，這股熱情不僅是對性☆禁☆感的超模，也對價格不那麼便宜的產品。
贏商網走訪維密上海旗艦店發現，店外排隊等待入場的消費者排成蛇形，主要以女性為主。店內，佈局四層的門店中涵蓋了全線內衣、護膚、香氛、包袋、配飾等，消費者手中拿著購物袋認真選購，“買買買”的不在少數。
“美麗說”發佈的《2016上半年白領女性時尚消費報告》顯示，超過 8 成年輕女性在時尚消費的支出超過 2015 年，41% 的女性月時尚花費比前一年增加 2000 元以上。另外，中國女性在時尚消費上的辨別力更強，更傾向于選擇高品質和個性化的商品。同時，“看中即買”的比例增多，越來越多的年輕女性選擇不再等待。
傳統內衣店變化不大
相對維密而言，傳統的內衣品牌如黛安芬、婷美、安莉芬、古今等在商場內的受關注程度就沒那麼高。在入駐位置上，內衣這一業態基本位於商場3、4層，店鋪位置不大，銷售產品主要以文胸、內衣、睡衣為主，並更加青睞百貨，這幾年來變化不大。
與此同時，筆者也在上海大悅城南座看到了幾個內衣品牌正在進行聯合促銷，簡單的展位、單一的內衣款式、150元兩件的價格標籤，卻沒有吸引多少客人。這樣的促銷形式，在巴黎春天、萬達百貨、百盛等百貨中也屢見不鮮。
失去了時尚的標籤，低價對於消費者而言毫無誘惑力可言。
市場諮詢公司歐睿國際提供的資料顯示，一方面，中國內衣市場規模逐年擴大，從2012年的995.24億元上漲到了2016年的1394.52億元，年增長率在10%上下。另一面，中國內衣市場品牌間的競爭還不充分，各品牌份額數值逐年變化大，尚未出現壟斷或寡頭局面，新品牌仍有進入空間。
資料還顯示，2016年的頭名Cosmo Lady（都市麗人）的市場份額資料為3.7%，較前年下降0.22%。而二至五名中，除去第二位愛慕的份額保持不變，第五位曼妮芬份額微漲0.05%，婷美以及安莉芳均出現份額下滑。
多品牌、多品類佈局成趨勢
在維密內衣進中國之前，位於百貨和購物中心裡的傳統內衣品牌已感受到來自新品牌的壓力。
位於莘莊龍之夢B1的古今銷售人員跟贏商網回饋，位於同樓層的內衣品牌6ixty 8ight吸引更多年輕人消費，自這家店開業以來，對她們門店的銷售有影響。
6ixty 8ight是法國品牌，在中國，改良後的SixtyEight主打平價少女款內衣，店內除了內衣、家居服，還有休閒服、少女服飾，品類豐富。據統計，上海共有6ixty 8ight門店21家，其中90%都開在購物中心內，位置主要在B1、1、2層。入駐樓層包括南京西路芮歐百貨B1層、七寶萬科廣場2層、96廣場和近鐵城市廣場的1樓。
像維密、6ixty 8ight這樣售賣多品類產品的正在搶佔市場份額。而傳統內衣品牌也在嘗試創新，愛慕打造了高端內衣品牌集合店Bechic，彙聚了來自法國，義大利等10餘個國際頂級內衣、泳衣、家居服飾品牌；古今的旗艦店內擁有高科技人體數位測試區域，以便時間緊急或者希望馬上嘗試古今產品的顧客快速瞭解自己的尺碼；曼妮芬所在的上市公司匯潔股份表示，要成為多品牌、多品類佈局的內衣企業領導者。
潮流總是在前進，內衣市場的優秀闖入者源源不斷，未來商場內傳統的內衣店會怎樣發展呢？
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