影帝梁朝偉代言商務旗艦小米Note 2、秀出令人驚豔的概念手機MIX並推向市場，小米終於開了一場乾貨十足的新品發佈會，用小米聯合創始人，高級副總裁黎萬強（阿黎）的話來說，這是“一場寫進小米歷史的發佈會！”。
誠然，這是近年來一場少有的讚譽聲蓋過吐槽聲的小米手機發佈會，也是小米創辦人、董事長兼CEO雷軍自今年5月開始親自負責手機研發和供應鏈以來真正意義上放出的一技大招，當然背後還離不開今年初回歸小米的關鍵人物黎萬強操盤，巧妙借男神梁朝偉代言甚至是小米Note 2作掩護，讓One more thing黑馬小米MIX來得如此突然和猛烈。複盤這些精彩畫面，實在要給導演阿黎和主角雷總點個贊，某種層面來看，這一刻5歲多的小米手機似乎終於回歸初心，終於拿出了令發燒友尖叫的誠意之作。
重新定義概念手機的小米MIX：驚豔，搶足風頭
在10月25日的小米發佈會上，給到小米MIX的戲碼很足，這是一款擁有高達91.3%屏占比的全面屏概念手機，除了黑金陶瓷機身以外，主要的黑科技幾乎都聚焦在這塊6.4英寸、三面邊框極窄的巨屏上，用雷軍的話說是“來自未來的手機”，而小米最牛的地方在於居然將概念手機直接開賣，可謂是“重新定義了概念手機”。
這一次，概念二字的確用得巧妙，首先是抬高了產品的黑科技含量，雖說熟悉手機產品的朋友大都看出來這台手機有著幾年前夏普Crystal系列的影子，包括骨傳導方案相信也有一些借鑒成分，但因各種原因當年夏普該系列的手機並沒有太火加上如今夏普的處境，小米借螢幕、玻璃、解決方案等技術的升級打造出更顯驚豔的MIX，可謂是“硬吃”夏普。
（夏普Crystal系列手機）
月產量曝光感動黃牛，隱憂不少
來自供應鏈的消息稱，小米MIX的月供貨量僅有一萬台，逆天的全面屏外加產量稀少，相信小米MIX會是一款能感動到黃牛的大作。科客記者綜合閑魚等平臺的資訊來看，不乏有把小米MIX炒到6000元以上的，更有甚者以超過萬元的高價收機，當然現階段沒貨說啥都可以，就如亮黑iPhone 7 Plus上市那幾天，天價實在比比皆是。得益於“概念”二字的掩護，想必這一回小米即便再弄個饑渴行銷米粉們也會覺得情有可原，屆時米粉與重拾激情的黃牛鬥智鬥勇想想畫面也是挺美。
另一方面，小米MIX其實以一種簡單粗暴的方式引來無數吃瓜群眾的圍觀，然而這些不熟小米套路的新粉絲們短期內恐怕很難搶贏黃牛或米粉，高期望值與買不到的現實落差容易催生一大波路轉黑，好不容易如今的小米才開始掙脫饑餓行銷的陰影，供不應求的後果恐怕可不是“概念”二字就能簡單抵擋的。
透支未來？贏了先手後勢難料
產品層面而言，小米MIX的確給市場上帶來一股清泉，但小米如此快將這樣一款更像是實驗室產品的底牌提前亮出，風險並不小。首先此舉是透支未來科技，實際上“全面屏”背後的黑科技更多是依賴於供應鏈的進步，小米只是像年初發佈小米5大曬黑科技那樣，其實曬的主要還是高通驍龍820本身特有的黑科技。
（去年OPPO的無邊框手機已成形但未商用）
其次，類似於小米MIX這樣的概念產品，但凡是具備一定規模和實力的手機廠商都會秘密進行與推進，以OPPO為例，去年已有成形的無邊框手機但並未商用，此外今年年初甚至展示了15分鐘充滿2500mAh電池的超級閃充等前沿技術。所以從研發實力以及供應鏈掌控能力來說，友商們完全可能在半年內將類似的產品推向市場，順便還可以把小米MIX當前大、重、難買到等存在痛點加以優化，這樣一來搶得先手的小米反而是給他人做嫁妝。
小米Note 2能做不會爆炸的Note 7？先問問華為
小米MIX橫空降世，殺傷力之猛多少還波及到小米的另一張王牌小米Note 2，事實上這才是小米真正用來衝擊高端市場的主力，然而即便有梁朝偉的代言加成，米粉和媒體們似乎還是把這款商務旗艦當成了配角。三星Galaxy Note 7遭遇罕見的退市，外型設計與之有接近8成像的小米Note 2明顯希望能迅速補位，擁有雙曲面屏的加持和更大容量電池，價格方面起售價不到Note 7的一半，想想誠意還挺足的。有意思的是外媒The Verge評價指出，“小米Note 2看起來與三星短命的Galaxy Note 7極為相似，不過起火風險應該不會像Note 7那樣高。”
不過若仔細對比小米Note 2與三星Note 7，其實在防水性、曲面屏功能、螢幕解析度、拍攝表現等多個環節，小米均處於明顯下風，儘管這次Note 2用上了最新索尼IMX318感測器打造的2256萬圖元攝像頭，但包括努比亞1499元的新機miniS、2499元的錘子M1，也採用了同款鏡頭，整體來看算不上目前的頂級配置。
三星Note 7的馬失前蹄，更大的得益者理應是蘋果和華為，小米要和蘋果搶市場並不現實，所以更直接的競爭關係鎖定在華為。小米Note 2發佈之前華為已確定11月3日會在德國慕尼克發佈Mate 9旗艦手機，按此節奏Mate 9在國內市場銷售最快會在11月中下旬，小米Note 2的銷售先機頂多是贏了半個身位。綜合此前的相關資訊，華為Mate 9也配備了雙曲面屏，攜手萊卡打造的雙攝像頭預計還會增加光學變焦功能，此外還有望搭載虹膜識別等黑科技，加上海思麒麟960處理器的給力，這次Mate 9繼續領跑國產旗艦的呼聲相當高。
（華為Mate 9效果圖曝光）
前不久華為終端手機產品線總裁何剛透露Mate 8手機全球銷量超過了680萬台，P9系列銷售6個月時間超過800萬台，而OPPO今年的爆款R9系列銷量早已經超過千萬台，加上近期R9s和R9s Plus的增援，整個R9系列生命週期的銷量有機會衝擊2000萬台。同為定位高端市場的產品，小米Note系列卻一直沒有公佈具體銷量，表現欠佳的結果並不意外，多元年來消費者已經習慣了小米的性價比以及千元不到的紅米，低價廉價、甚至有些屌絲的品牌形象深入人心，短時間內想扭轉大家的消費慣性不太現實。
衝擊高價紅米也栽跟頭，管道下沉難
7月底小米曾推出紅米系列的高端產品紅米Pro，找來吳秀波、劉詩詩、劉昊然代言，線下同步推進銷售。該機配備雙攝像頭定價1499元起，然而不到三個月時間官方直接降價400元，如此快降價、幅度那麼大，在小米手機家族中實屬罕見。顯露紅米衝擊高價難得到市場認可殘酷現實的同時，也是對小米管道下沉的不小打擊。
綜合競爭力鐵三角，小米都得惡補
國產領跑的華為，乃至這兩年突飛猛進的OPPO、vivo，這些年主要精力和投入都放在了品牌塑造、聚焦中高端產品、廣鋪管道三件大事上，如今能站穩中高端市場屬於水到渠成。展望未來，科客記者認為產品、跨界、全管道，將是手機品牌綜合競爭力的三駕馬車或者說是鐵三角。
反觀小米過去的幾年被“小米百貨”分心太多，手機線太注重份額，過多收割中低端市場拉低品牌調性。行銷層面信奉互聯網和電商，線下管道佈局太淺，在友商燒錢投入階段仍堅持“不花錢打廣告”的過氣套路，直到錯失多個風口走下坡路後才肯妥協，回頭重新聚焦產品、鋪管道、花錢做各種之前自己瞧不起的行銷，已是事倍功半。儘管此次小米發佈的兩款高端產品初步贏得了不少掌聲，但如上分析挑戰依然很多，加上品牌和管道的建設是一場馬拉松、持久戰，小米欲翻身立足高端市場，現階段為時尚早。
科客點評：小米手機這次的旗艦終於算是步入正軌，但前路仍充滿挑戰，過去幾年拉下的差距短時間內很難趕上。