OPPO、vivo對品牌與產品有著明確的目標，就是定位在年輕消費者市場，一年可能就只推出那麼兩三款產品。而華為差不多就是採用機海戰術，市面上有很多種型號的華為手機，自身定位不清。華為推出了P系列、Mate系列、麥芒系列、花多眼亂，在外觀上與時下流行的手機顯得有點格格不入，略顯古板保守。
雖說這幾年華為手機在高端市場上能與三星、蘋果抗衡，但隨著P系列、Mate系列的售價越來越高，逐漸失去優勢，動不動都要3000-4000的售價，對於年輕用戶來說，顯得沒什麼必要。這兩年，手機早已經進行了硬體過剩的情況，對於大眾的年輕用戶來說，外觀、拍照、續航、售價才是他們最關心的。
在智慧手機剛普及沒幾年時間的時候，年輕用戶對手機追求的高性價比，高硬體低售價。而這一兩年開始，年輕用戶更看重的是用戶體驗。就于目前年輕消費者對手機的需求，OPPO、vivo切合他們的需求點，推出了相應的產品，並且定位於中端機型，成為2000-3000元價位段的爆款產品。
就拿vivo X9做例子。vivo就針對於目前年輕用戶對手機的要求-外觀、拍照、續航、售價，分別推出了vivo X7以及vivo X9。外觀上這兩款非常符合現在市場流行的趨勢，前置指紋識別按鍵以及全金屬機身，別致的手感與精緻的做工工藝，使這兩款機在外形上已經吸引用戶關注了。而vivo X9更甚，雖說該機螢幕為5.5英寸，但由於採用超窄邊框設計，其單手持握感與5英寸左右的手機相差無幾；同時金屬機身的天線帶還一改經典的白條設計，採用vivo獨創的全新穹頂式U形天線，使得金屬一體化效果更出色，手感也更好。
vivo X7與vivo X9同時都是主打自拍功能，其中X7前置攝像頭為1600萬圖元，配有柔光燈，而X9更是史無前例的搭載前置2000萬圖元的雙鏡頭，依舊配有柔光燈。自拍是現在眾多少男少女的一大愛好之一，而vivo X7和X9的到來能他們省下修圖以及省下購買專業相機的時間與金錢，尤其是vivo X9。vivo X9的自拍鏡頭採用2000+800萬圖元的雙攝像頭解決方案，能直出2000萬圖元的高清畫質照片；而配合上800萬圖元的景深鏡頭一起使用，vivo X9能給你拍照擁有單反級別的景深效果自拍照，手機就能直接拍出大片，何需單反呢。另外，vivo X9還自帶知性美顏2.0功能，能使自拍照具有氣色更好、更紅潤的美豔效果，無需再另外修圖了，直接扔朋友圈、扔微博上分享就可以了。
手機功能越來越多，越來多好玩，自然使用頻率也越高，而續航就成了非常重要的問題了。vivo X9配備了3050mAh的電池，並支援獨家的雙引擎閃充功能，快充加大容量電池等於長續航，一充就能高強度玩一整天手機了。除此之外，vivo還在Funtouch系統上加入了ECO智慧引擎演算法，對能耗進行優化，能大幅度降低大型應用的功耗，有效控制發熱。另外，還能智慧識別處理後臺中的異常高耗電的應用，避免你的電量在後臺悄悄流失，使得vivo X9具有更長時間的續航，無需擔心手機電量不夠用了。
為什麼國內銷量第一的華為，在年輕人群體中滲透的不如OPPO、vivo？最主要還是定位上，外觀、拍照、續航和售價，vivo、OPPO在外觀上與華為手機相比確實要更時尚、好看；而拍照、續航上，華為與OPPO、vivo同樣有著不相伯仲的表現，各有千秋，但在售價定位，OPPO、vivo在2000-3000元價位段，相比4000左右的高端華為手機來說，前者顯得更受大眾歡迎，尤其是年輕人群體。