【IT168 資訊】4月6日，國際足聯和海信集團在北京召開新聞發佈會，共同宣佈：海信成為2018年FIFA世界盃官方贊助商。這是世界盃設立近百年以來首個中國消費電子品牌贊助商。
發佈會上，海信集團總裁劉洪新表示：這是海信繼2016年歐洲杯贊助之後“品牌國際化戰略”的延續。目的是加速國際品牌影響，加快國際化進程，獲取更大的品牌溢價。
加速品牌國際化，體育行銷再贏高☆禁☆潮
據瞭解，2018年世界盃將于明年6月14日至7月15日在俄羅斯境內11座城市舉行。屆時，全球32支國家男子足球隊將參與較量，角逐大力神杯。而海信品牌的廣告將出現在場地LED以及全球統一電視直播比分彈窗上。
縱觀消費電子領域，借助頂級體育賽事創造的“行銷神話”屢見不鮮，三星借助奧運會一舉成名，索尼、夏普則借助世界盃和歐洲杯快速成長。而作為中國消費電子品牌引領者，海信集團同樣“步履不停”。
自2015年起，海信接連贊助全球頂級汽車賽事F1英菲尼迪紅牛車隊;贊助澳大利亞網球公開賽，並冠名澳網體育館;成為德甲頂級足球俱樂部沙爾克04高級合作夥伴。2016年，海信更是成為歐洲杯56年來首個中國贊助商，其廣告也出現在全部51場歐洲杯比賽中。而據瞭解，2016歐洲杯電視轉播覆蓋全球230多個國家和地區，累計觀眾突破70億人次，僅中國就有超12億人次收看。比賽中，場地周圍海信“中國第一”的廣告也迅速在國內躥紅，被中國網友譽為“史上最任性刷屏”。
根植產品競爭力，助推品牌行銷神話
海信“體育行銷”的走紅是偶然也是必然，因為這種“爆紅”根植於海信自身過硬的產品以及多年來深耕市場帶來的影響力。以中央空調為例，海信中央空調遵循6S國際品質標準和“精工匠信”的理念，不斷升級中央空調產品的技術和服務，為使用者帶來更具品質的使用體驗。
2017年，海信中央空調推出全新家用產品榮耀家系列，通過航空級出風設計、nanoe?淨化等差異化技術優勢，為廣大中國消費者打造“勁冷暖·淨呼吸”的生活環境。而借助世界盃的影響力，海信中央空調也將成為中國消費者特別是體育迷心中深受信賴的國際品牌。
業內人士表示：正如2016年歐洲杯上海信的行銷神話一樣，海信希望借助轉播覆蓋率超過奧運會的全球最大體育賽事——世界盃的持續曝光，在展現海信巨大實力的同時助推海信躋身世界一流品牌陣營。
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