此前行業分析認為，今年 iPhone 8 中將增加很多重大特性和功能，比如無線充電、新生物識別功能和 3D 感測器等，因此這款產品的售價可能會高於 1000 美元。瑞士聯合銀行分析師 Steven Milunovich 在最近發佈的報告中指出，iPhone 8 的售價可能會低於 1000 美元。
Milunovich 認為 iPhone 8 雖然會有溢價，但也不至於那麼高。他指出 64GB iPhone 8 的製造成本將比 iPhone 7s 相應版本的高出 70-90 美元，因此 iPhone 8 的售價應該在 850-900 美元之間，256GB 型號的價格將介於 950 美元至 1000 美元之間。
作為對比，目前 32GB iPhone 7 Plus 的售價為 769 美元，256GB iPhone 7 Plus 的價格是 970 美元，因此 850-900 美元的售價對於大部分消費者來說不是很大的變化。但是這個變化會讓 iPhone 的平均銷售價格進一步提升，從之前預測的 667 美元拉高到 692 美元，而毛利率仍保持 38.5% 不變，這才是投資者喜聞樂見的。
Milunovich 預計 iPhone 8 將能夠吸引大量消費者，這款產品的出貨量預計會佔據 2018 財年的 45%。該分析師還認為 1000 美元的零售價將會妨礙採購量。他還指出，有關蘋果稅的看法大多是錯誤觀念，蘋果為產品定價還是在市場中很有競爭力的。
至於與三星最新的 Galaxy S8 相比，Milunovich 認為 iPhone 8 的劣勢在於螢幕尺寸，不過 iPhone 8 的其他功能和特性足以彌補這一短板。
iPhone 8 有望在今年晚些時候發佈，這款產品定價的高低是否會直接影響到你的購買意願呢？