英國想像科技公司「Imagination Technologies」一直是蘋果強力的 GPU 供貨廠商，其性能優異功耗很低，也成為蘋果每代新機性能遙遙領先的「黑科技」注腳。但是 4 月 3 日，該公司宣佈與蘋果公司長期的友好合作關係正式結束，在一份聲明中，蘋果公司將以其自行設計的顯示晶片來代替 iOS 設備採用的 powerVR 系列 GPU。
消息一出，想像科技公司的股票立刻受到重挫，一天時間就下跌了將近 70%，不僅是當日股市最大跌幅，也是該公司自 2009 以來的最低收盤水準。
想像科技公司在 2016 年從蘋果公司收取的專列費高達 6070萬英鎊，折合人民幣 5 億多元，相當於該公司半數的收入，和蘋果公司的不歡而散，無疑對該公司的發展是一次重大打擊。
為何蘋果會對多年的盟友痛下殺手，國外分析機構「The Linley Group」給出了一些大眾不知道的原因。
首先儘管 iPhone 7 採用的圖形晶片 PowerVR GT7600 的性能，在各種媒體評測中，都是秒天秒地的表現，尤其在很多遊戲中，穩定的畫面幀率，驚豔的效果都是 iPhone 7 性能一騎絕塵的最好證明。然而蘋果對該晶片並沒有滿意，甚至說，在蘋果眼中，這款晶片性能僅僅是剛剛及格的水準，因為 PowerVR GT7600 也是 iPhone 6s 所採用的的，對於 iPhone 7 來說已經是老型號，為了提升性能，蘋果不得不將 GT6700 的頻率提升，也由此因為了過熱問題，所以在 iPhone 7 的 GPU 在最高性能下只能保持 1 分鐘左右，然後開始降頻避免熱量太高損害硬體。
其次是蘋果公司自己對 iPhone 系列的從新期望定位，手機設計是一個硬體互相妥協的產物，高素質的攝像頭必然帶來背部凸出的問題，大容量電池也會引發厚度變大的弊病。蘋果過去作為設計的領軍人物，這兩年的表現實在是不能令人滿意。三星屢屢從外觀上獲得突破，與其強大的產業鏈不無關係，螢幕可以自己做，主機板可以自己生產，電池有自己的生產線，處理器更是世界先進水準，這樣設計師在有了前衛設計的時候，可以迅速的召集各部門產品經理，一起討論產品可行性。而蘋果目前除了處理器是自行設計外，大部分還是採用定制採購的方式來完成。雖然可以通過更好的價格來讓供應商提供符合要求的產品，但是遠遠沒有三星那種大一統的溝通方式來的高效簡潔。所以蘋果很有可能想，在主機板上能夠通過一個晶片來整個更多的處理器和感應器，由此縮小主機板體積，來給手機外觀設計進行讓位。這樣就不得不觸動很多供應商已有的利益，既然收購不成，那就索性自己來做吧。
回想國內的手機巨頭華為，也有類似的優勢，跨部門進行產品的協同開發，可以做到事半功倍的奇跡。這裡就不得不說一下平井一夫提出的「One Sony」口號，也是在該思想的指導下，想集中集團優勢來進行產品開發，可惜在迂腐的官僚主義面前，結果大家都看到了。
事情都有兩面性，不過這次對於安卓陣營的廠家來說，可能是一個利好的消息，PowerVR 與蘋果解約之後，為了保證盈利，必然會開始大力接納其他手機廠家採用其產品，而對於沒有能力自己設計生產 CPU GPU 手機廠家來說，無疑也會為自己的產品提供更高的競爭能力。而最後想像科技表示，研發 GPU 中間有著數不清的專利壁壘，蘋果就等著接招好了。