雅趣副主編@Gemma手記：
第二年來巴塞爾表展，時間好像倒回一年前一樣，一樣的電車、一樣的品牌展館（是的，樣子和位置都幾乎沒變）、一樣忙碌的人群、一樣熟悉的超市（和火腿），嗯，還有一樣的我（髮型似乎也沒變）。
看起來是如此，但似乎又不是。
在全球新聞發佈會上，有媒體問到，巴塞爾表展是不是能兩年舉辦一次？被主辦方狠狠懟回來了：我們引領的是潮流，是全球各品牌和獨立製錶師展示新品的地方。兩年？那可趕不上各家推新的腳步。
今天是首日，還沒來得及聽各家新品的詳細介紹，但在展館溜達一圈，掃了眼各家櫥窗裡的陳列，固然有的品牌只給舊款做了微整形，看起來有些疲憊，但大部分還是卯足了勁，在這個看起來緩慢而古老的行業裡，尋找它與現代世界的聯結。
前線小分隊成員：@ K
我是第一次來巴塞爾鐘錶展。巴塞爾鐘錶展是什麼？一句話解釋，就是鐘錶行業的“時裝周”。
對鐘錶和珠寶行業來說，巴塞爾表展是一年一度最值得期待的展會，每年各家品牌都會在這裡發佈新品，引領未來一年鐘錶和珠寶行業的流行趨勢，這感覺就跟時尚界每年要舉辦兩次的時裝周差不多。
我們跑鐘錶口的，一整年就等這個PPT了
巴塞爾表展首日，我依慣例參加了全球媒體的發佈會。
首先，非常感謝瑞士展商委員會主席弗朗索瓦·添寶先生（Fran?ois Thiébaud）簡潔明快而乾貨十足的 PPT，讓我們每年都能對“瑞士鐘錶”四個字從數字上來說意味著什麼一目了然。
▲ 添寶先生（題外話：老先生的名字添寶聽起來真有喜氣，不知道能不能讓整個行業紅紅火火。）
劃重點：
這不是繞口令：鐘錶不是瑞士第一，但瑞士鐘錶是全球第一
一提到瑞士，你大概第一反應就是鐘錶。瑞士鐘錶固然聞名天下，但其實它還不是瑞士第一大產業，畢竟，瑞士人民固然已經在小小的錶盤上玩出了花，但擋不住更“龐然大物”般的大工業，比如化學醫藥和機械製造。
▲ 添寶先生同時介紹了瑞士傳統行業的五朵金花：乳酪、鐘錶、紡織、農業、機床
當然，瑞士鐘錶在世界鐘錶業依然是老大哥，這點是毋庸置疑的。而秘訣，簡單說了就是這樣一句話：
我賣得少，但我貴啊。
瑞士鐘錶的產量其實只占全球鐘錶總數的3%，產值卻占了60%，整整相差了20倍。
不走量，走品質和高端，是瑞士鐘錶的核心競爭力。從資料上來看，95%的瑞士鐘錶，零售價超過了1000瑞郎，也就是七千塊人民幣左右。（抬起你的手臂，你不會是那5%吧……？）
為了保持這種核心競爭力，光憑自覺沒用，畢竟市場壓力擺在那。這時候就要行業聯合會出馬，制定規範來約束了。
根據添寶先生的介紹，為了保證“瑞士製造”的金字招牌，機芯從製造到組裝都必須瑞士本土完成，就連最後的檢驗，也不能假手於其他國家。這項嚴格的規定，將在 2019 年全面實行。
劃重點：
瑞士鐘錶確實還在跌，但大家不要方啊（中國來拯救我們了）
不出意外，瑞士鐘錶還是跌了。
2016年的瑞士鐘錶出口總值是194億瑞士法郎，比2015年的215億跌了9.9%。
不過添寶老先生也是很想得開：不是我們不努力，是周圍環境不努力啊。經濟、貨幣、政治，沒有一環是讓人省心的。（怎麼大家都不來歐洲旅遊了！）
添寶先生說：
假如你去餐館吃飯錢不夠，你當然是只點主食，而不吃前菜和甜品了。對於鐘錶來說，也是如此。
他果然是法果仁，對美食的熱愛可見一斑。讓他只點主食而放棄前菜和甜品，想來也是極為憋屈的。
不過，要讓添寶先生重新吃上甜品，大概就要靠買買買界領域的中堅力量 —— 中國人了。
資料顯示，在整個瑞士鐘錶行業被“被打斷的增長”（interrupted growth）中，只有一支力量異軍突起：在過去六個月裡，中國市場恢復了可喜的增長。
中國現在最火的是什麼？消費升級啊！消費升級是什麼？就是前菜和甜品啊！主食那叫必需品，算不得升級。大家看，這就一拍即合了是不是。
從上面兩張圖表就可以看出，亞洲市場遙遙領先，而從國家和地區來看，香港穩居第一大市場，美國第二，義大利和中國大陸並列第三，日本第五。
所以，看出來什麼趨勢了嗎？整個瑞表行業，就靠我們（中國人）來拯救了。
@K：
雖然看起來這明顯是一種自我安慰，不過對於巴塞爾鐘錶展來說，只要鐘錶行業還在發展，它就永遠都是最頂尖的潮流引領者。
1號展廳裡的獨立製表工作坊
除了發佈會上的資料和趨勢分析，關於鐘錶行業的未來走向，從展會現場也能看出來。
之前能來參加巴塞爾鐘錶展的都得是行業裡數一數二的大品牌，但今年他們在1號展廳為獨立設計品牌設立了一個工作坊（Les Ateliers），鼓勵那些獨立設計師在這裡展出最有特色的、最前衛的作品。
▲ 這些品牌你可能沒見過，也許瑞表市場的下一個亮點就出自這裡
巴塞爾官方說是為了“與時俱進”而做出的重大創新。能理解，畢竟市場在不斷變化，鐘錶行業這幾年的日子也不大好過，不創新已經不行了。
鐘錶展的負責人 Sylvie Ritter 說只要主動接觸巴塞爾主辦方，介紹自己的品牌，就有機會進入“工作坊”。
▲ 腕表展示櫥窗
不過，也別以為只要是個品牌就能去巴塞爾了，要知道每年都有 1000+個品牌被拒之門外。
人家也說了，選擇品牌的核心是：看重品質而不是數量，為了保證表展的品質，他們很明確的表示只要“行業內最優秀的代表”（就欣賞你這種傲嬌）。
▲ 部分參展品牌，現在你明白什麼是“行業內最優秀的代表”了吧
主辦方和媒體互懟的一場尬聊
在這樣一場世界級的鐘錶盛事裡，少不了展覽主辦方，少不了參展方，更少不了扛著長槍短炮的媒體。
在今年的鐘錶展開幕當天，有超過 3800位媒體登記簽到。在開幕發佈會結束之後，來自世界各地的媒體發起提問攻擊，在這個環節狠狠刷了一把存在感。
本來想收集點乾貨，結果親歷了一場尬聊。（建議電影導演可以來這兒取景，比電影劇情可精彩多了）
Ready？Go！
尬聊現場一：生硬直拒型
Q：越來越多傳統鐘錶製造商開始製作智慧手錶，明年會考慮專門給智慧手錶開個展臺嗎？
A：我們對市場進行了分析，認為沒這個必要，智慧手錶都是緊挨著傳統手錶展示的。( over )
尬聊現場二： 放飛自我型
Q：每年你們都會拒絕很多參展商，為什麼會這樣？
A：因為不符合我們的概念，也不符合我們的篩選標準。
Q：這個篩選標準是什麼？
A：抱歉，這個無可奉告。( over )
Q：那你們都拒絕了哪些參展商？為什麼會拒絕？
A：你竟然問出這種問題，我很失望。( over again )
尬聊現場三：沒事找抽型
Q：有一些品牌沒來巴塞爾去日內瓦參展了，你們之間會競爭嗎？
A：展覽有兩種，一種是介紹自己集團的產品，另一種是介紹世界上所有的產品。我們是後者。
Q：會不會把巴塞爾表展的時間改得跟日內瓦表展的近一點？
A：巴塞爾一直都是春天舉行。當然，日內瓦表展可以決定是否跟我們同時進行。( over )
巴塞爾國際鐘錶珠寶展小百科
從1917年誕生至今，巴塞爾鐘錶展雖然已經走過整整一個世紀。不過在創辦之初，它可不是為了引領潮流，而是肩負著一個重大使命：拯救瑞士經濟。
當年一戰結束後，瑞士經濟陷入低迷，為了挽救這種情況，1917年誕生了“瑞士巴塞爾樣品博覽會”，當時參展的是乳酪、鐘錶、紡織、農業和機床這五大支柱產業，這也是巴塞爾鐘錶展最早的雛形。
後來到了1984年，珠寶和鐘錶行業的優勢開始凸顯，鐘錶展也從樣品博覽會中獨立出來，開始有自己獨立的展廳和場館，並逐漸發展成我們今天看到的鐘錶行業風向標。
這次，雅趣特派小分隊會奔赴在愛馬仕、真力時、宇舶、勞力士、百達翡麗、歐米茄等26個品牌的新品發佈前線。
瑞表大佬連年哭窮，就等我們來拯救了。
“和你一起研究如何把錢花得漂亮”
我們的微信號：caixin-enjoy
我們的網站：www.whyenjoy.com
我們的Mr.Why：mister-why
“會花錢的人都在這裡”
我們的APP：
雅趣（點此下載）