國產手機品牌，目前最被全世界關注的莫過於華為、OPPO 和 VIVO，三者出貨量分列全球第三到第五名。其中，華為依然是老大，隨著近幾年的迅速崛起，口碑和銷量在業內相當不錯。不過，華為的手機業務儘管銷量上升了不止一個檔次，但卻沒賺到什麼錢，這究竟是怎麼回事呢？
2016 年華為的手機出貨量高達 1.39 億台，營收 1.798 億元人民幣，然而利潤卻只增長了 0.4%。對此，華為高管徐直軍表示，去年華為的利潤率為 7.1%，相比之前的 9% 有所下跌，利潤沒有增長是因為支出過高，自家的消費業務在去年對市場行銷、開設實體店等進行了巨額的投資，開銷約 49 億美元左右。
徐直軍樂觀的解釋稱，在中國市場線下銷售十分重要，不過這些都是一次性投資，雖然 2017 年也會採取相同的措施，但肯定不會有近 50 億美元左右的支出了。
不得不說，華為針對線下零售業的投資是明智之舉，在國內本土市場各方面的增長日益強勁，我們今天不僅可以看到滿大街的華為廣告，電視上也不少，而且線下華為專賣店也開始隨處可見了，這與之前 OPPO 和 VIVO 迅速增長的模式大徑相同，業內幾乎一致認為線下門店對手機業務增長功不可沒。
比較有意思的是，華為實際上對自家的手機線下促銷力度一點不小，很明顯的針對 OPPO 和 VIVO。例如說，最近華為某些專賣店甚至打出了買手機只要線上價，並且還“送山地車，送話費和寬頻”的大力促銷活動。
當然了，OPPO 和 VIVO 也不慫，OPPO 稱“他們敢送啥，我們就敢送啥，WHO怕WHO”，而 VIVO 則表示“個別送什麼，我們也送什麼，不吃素。”