[汽車之家 本站動態] 新的《汽車銷售管理辦法》將於近期公佈。據瞭解，未來品牌授權經營和非授權經營兩種形式將會並行，汽車經營門檻將會降低，這意味著汽車銷售的競爭將加劇。車企想要在激烈的競爭中脫穎而出，就必須在行銷管道和行銷模式上有所創新和突破。作為汽車產業的賦能者，汽車之家在汽車行銷領域早已走在了前面。
4月12日，國內最大的汽車互聯網平臺汽車之家（NYSE:ATHM）宣佈與湖南衛視達成獨家戰略合作，汽車之家總裁康雁代表汽車之家與湖南廣播電視臺、芒果汽車完成了此次戰略協定的簽署。雙方將共同開展台網互動汽車廣告業務，並聯合推出品效合一的新型汽車類廣告產品“芒果汽車碼頭”，幫助車企實現品牌宣傳和行銷效果合二為一，共同開闢“台網互動”行銷新模式。
『第一排從左至右：汽車之家總裁-康雁，湖南廣播電視臺廣告經營管理中心第一副主任、湖南衛視廣告部主任-文威，芒果汽車CEO-吳越』
汽車之家董事長兼CEO陸敏在簽約儀式上指出，汽車之家具備豐富的互聯網端全網資源，包括AR增值服務產品、行業資料與行業客戶資源。湖南衛視則具備優質的TV端廣告資源、節目資源以及芒果生態圈其他資源，雙方資源強強整合，將會帶動更多的汽車互聯網使用者增量，説明客戶實現更好地行銷效果。
湖南廣播電視臺黨委委員、副台長陳剛表示：湖南衛視2017年的廣告經營策略就是保住頭部、拓展中小客戶、引入互聯網新貴。“芒果汽車碼頭”是湖南衛視開放芒果生態圈，聯合汽車之家，為汽車行業提供台網聯動、品效合一新型廣告產品的一次創新，也是傳統媒體廣告在互聯網升級上做出的一次有益探索。
據悉，湖南衛視在不影響節目品質的前提下，將全力協助推廣汽車之家的AR產品，説明汽車之家收集、累積更多的汽車互聯網使用者，產品將緊貼湖南衛視強IP，以《歌手》2017總決賽為首發，打通《快樂大本營》《天天向上》《金鷹獨播劇場》媒體最強資源，拉通黃金段。聯動汽車之家，通過搖一搖大屏轉小屏及主題推送實現線索轉化，並通過“芒果閉環“湖南衛視+芒果互娛，實現與目標消費者的聯通，湖南衛視廣告、新聞及汽車之家全線資源也會同步推介。此外，汽車之家也將負責維護管理互聯網用戶，在保證用戶隱私的前提下，為客戶提供使用者行為報告分析，基於大資料和人工智慧為產業賦能。
汽車之家與湖南廣電集團合資子公司芒果汽車將成為湖南衛視與汽車之家台網互動廣告產品”芒果汽車碼頭”的代理商，牽頭進行資源整合、產品規劃設計、協調統籌推進，為汽車行業提供廣告產品服務。
此前，在以陸敏為首的新管理層的帶領下，汽車之家重新確立了“4+1“發展戰略，即建設車媒體、車電商、車金融、車生活，從基於內容的垂直領域公司轉型升級為基於資料技術的汽車公司，依託互聯網和大資料賦能汽車產業、賦能汽車產業相關者，將消費者需求與汽車產業鏈優化有機組合，形成一個相互共生與促進的動態平衡運營體系。
陸敏強調，新的發展戰略下，汽車之家主要幫助廠家、經銷商提升品牌、精准行銷、改善效率，利用AR網上車展、智慧推薦等手段，實現廣告品效合一。