Cowen 分析師 Timothy Arcuri 在日前發佈的投資者報告中指出，目前中國有大量用戶等著更新他們的 iPhone，新一代 iPhone 上市後將會引爆中國市場，重振蘋果在中國的發展前景。
這名分析師一直認為，華爾街對蘋果新一代 iPhone 的預期過低。他認為 iPhone 如果能夠重新引爆中國市場，那麼對於蘋果來說這也會是一次重要的增長刺激。
2016 年財年第二季度，蘋果的表現沒有達到華爾街的預期，很大一部分原因就是包括中國大陸、中國香港以及中國臺灣地區在內的大中華區營收同比下滑 26%。香港作為重要的區域性購物中心，受到了強勢美元的影響。另外中國大陸本土的智慧手機品牌也對蘋果產生了巨大的衝擊。
對於未來的產品計畫，蘋果閉口不提，對外界的任何傳聞和猜測也不予置評。儘管外界認為蘋果在大中華區出現疲軟現象，但中國大陸目前蘋果公司的發展情況比想像中還要穩定，庫克還特地在第二財季中提到中國大陸市場的收入同比減少了 11%，按照固定匯率計算相當於 7%。去年 10 月份他再次強調，表示看好蘋果在中國市場的長期發展。
今年蘋果可能更新三款iPhone產品，包括 4.7 英寸 iPhone 7s、5.5 英寸 iPhone 7s Plus 以及 5.8 英寸 iPhone 8。其中 5.8 英寸版本備受關注，它可能採用 OLED 無邊框螢幕，支援無線充電，取消實體 Home 鍵，將 Touch ID 整合到螢幕之中。