——“豫”見“京”彩開幕盛典暨“東哥家鄉禮”啟動儀式
近年來，中共中央提出“精准扶貧”概念，明確強調要強化農村經濟體系改革，通過強化科技創新驅動，引領現代農業加快發展，補齊農村短板。2017年年初出臺的中央一號檔，首次將“農村電商”單獨列出，並強調通過整合創新資源，全力“打造區域特色品牌”，助力農產品上行。作為中國互聯網及零售行業的領導者，京東集團在農村電商專案上投入了數十億資金和資源，提出了農村電商“3F”戰略，即工業品下鄉(Factory to Country)、農村金融(Finance to Country)、生鮮電商(Farm to Table)，致力於解決農民買好東西難、借款貸款難、農民賺錢難的農村三難問題，服務鄉村人民，推動農村經濟發展。
宿遷，作為著名的電商產業發展城市，文化底蘊深厚，經濟發展水準較高，還擁有豐富的農貿資源和自然資源，當地特色農副產品品類較多。2015年，京東“中國特產·宿遷館”的建立，是京東 “農產品進城”模式邁出的第一步。
在梨花盛開的四月，京東鄉村業務部攜手江蘇省宿遷市宿豫區人民政府舉辦了此次“東哥家鄉禮”啟動儀式，後期宿豫區委宣傳部將組織“東哥家鄉禮”評選活動，對包括宿豫區梨園灣生鮮梨品在內的數十種當地農特產進行廣泛投票徵集，推選出最能代表宿豫的優質農產品，通過特產·宿遷館進行銷售，憑藉京東豐富的平臺資源和強大的物流體系，讓更多的消費者品嘗到當地的特色美食，打造宿豫區的新名片。
活動期間，京東集團副總裁曲越川代表京東集團致辭。曲總向與會人員詳細介紹了京東集團的“3F戰略”以及京東在農村電商方面所取得的成績。同時指出，未來京東將與華東各地政府展開更多方面的合作。最後，曲總表達了對此次活動的誠摯祝福。
在訪談會環節，宿豫政府回顧了與京東在過往合作中取得的成果和產出，對京東在農村電商方面取的成績給予了高度評價，並表示會繼續積極配合京東提出“一品?一節?一路”的神農計畫，與京東鄉村共同打造農村電商示範基地。同時，宿豫政府也希望未來能與京東鄉村在生態旅遊、農村金融等方面展開更多探索。
活動的最後，全體領導共同登臺見證“豫”見“京”彩開幕盛典暨“東哥家鄉禮”評選活動正式啟動，京東鄉村打造的宿豫農產品金融眾籌項目也正式揭幕。
此次“豫”見“京”彩開幕盛典暨“東哥家鄉禮”啟動儀式，是京東在農村電商領域的全新探索，希望這種政企合作打造出區域特色品牌能夠為當地百姓真正帶來幫助和收益。未來，京東鄉村也會把這種模式推廣至全國，與各地政府加強合作，打通農產品流通體系，並結合大資料分析，説明當地農戶或企業優化產品和包裝，推出更適合消費者的網路產品，持續塑造優質農業品牌。