還記得，去年天貓雙11晚會上，林志玲風情萬種地解下身上的Burberry風衣，向攝像機“丟”來，引發了螢幕前數以億計的觀眾瘋搶，全球宅男們的手機瞬間被猛戳了2.38億次。發生在2016年天貓雙11晚會上的這一幕，已成為電視臺和互聯網多屏互動史上的經典，最終一位來自河北石家莊的觀眾利用AR(現實增強)技術秒到了這件“女神原味外衣”。今後，類似這樣“好萊塢＋矽谷”融合的新零售場景將成為電視機前的常態。
林志玲通過AR演示購物
2017年4月13日，阿裡巴巴集團與北京衛視召開新聞發佈會，開啟與省級衛視的全面合作。阿裡巴巴集團首席市場官董本洪出席並表示，這具有里程碑式的意義，品牌將實現真正的全域行銷，消費者也將實現全新的消費體驗。
阿裡魚總經理應宏與北京電視臺副總編輯徐滔代表雙方簽署“台網聯盟”戰略合作協定。
2016年天貓雙11晚會以電視、網路、手機直播等多種手段立體展現，不僅一舉奪得當晚收視之冠，也開啟了融合創新的多屏互動新時代。當晚粉絲全場互動總數達74億次，截至11日淩晨，晚會獨家冠名贊助商上海家化子母品牌13家旗艦店湧進1300多萬人，較晚會前增長1000%，其中佰草集旗艦店位列美妝第一；微鯨作為雙11狂歡夜特約合作夥伴，晚會期間共有超過400萬用戶訪問其店鋪，是去年同期的105倍，其中手機端訪問占比超過80%。
“雙11創造的交易額峰值，很快將成為日後零售業的常態。”事實上，這一著名的“雙11定律”在娛樂文化領域同樣適用。
阿裡魚總經理應宏指出，連續兩屆雙11晚會表明，“品牌娛樂化、零售場景化”是趨勢。只要提供合適的內容場景，新零售將爆發巨大的新能量。“阿裡巴巴將通過互動技術能力、互動產品能力、商務整合能力，讓海量的商家獲得從內容流量轉化而來的商業機會，真正享受內容互動帶來的價值。”應宏說。
據悉，雙方首個合作項目“跨界歌王”將於4月15日在北京衛視上線。