最近這幾年，時尚界到了一個百花齊放的時間點，消費者對於時尚開放的接受程度使得什麼樣的風格都能找到欣賞它的人。時尚界的range雖是變寬了，可從古自今眾口難調這件事都沒真的解決過，有人愛自然就有人罵。
不過還真有一類風格收穫了大量的認可，即使自己不穿這種風格的人也都對它有幾分尊敬，這就是我們常提到的Normcore，更或者說是簡約北歐風，其主旨就是簡單、舒適。因為服裝多是顏色素雅、廓形簡單經典，整個給人的視覺效果有點無欲無求的意思，所以我們常戲稱它為“性冷淡風”。
既然這麼多人喜歡，這幾年自然就湧現了很多性冷淡風的品牌。從奢侈品到國內年輕品牌，但是最多的還要屬北歐品牌，因為這本來就是他們的強項。
可這又和H&M有什麼關係呢？在很多人心目中說到H&M大家首先想到的就是快時尚，便宜，但品質也一般般。說它有“性冷淡”可以，但是能滿足所有幻想是不是有點牽強。。。
確實我今天要說的也並非你想的那個H&M，這裡說的H&M是H&M（Hennes & MauritzAB）集團，要知道人家現在可是坐在2017全球最有價值品牌63名的位置上，服飾類品牌它前面就只有NIKE，甩一眾奢侈品都好幾截。
而除了靠你們都知道的那個H&M賺錢之外，其實H&M旗下還有很多品牌，受歡迎的也不少。
而今天我要和你們聊的他這個兒子就是COS，COS英文全稱collection of style，包含女裝、男裝和童裝，主要由創意總監 Karin Gustafsson（右）和首席男裝設計師Martin Andersson（左）執掌。
其實這兩年COS真還挺火的，憑藉非常“北歐”的設計風格，以及不錯的品質、合理的價格，收穫了很多粉絲，所以也算不上什麼小眾的品牌了。
無論是街拍還是社交網路上，穿COS的人早都不在少數。
（衛衣 from COS）
（夾克 from COS）
（褲子 from COS）
（內搭 from COS）
在很多人看來可能會覺得COS就是H&M的高端線，雖然這麼說好像也沒錯。但是我更覺得COS是個獨立的個體，有不同於快時尚H&M的風格和態度。
如果你去H&M是為了入手當下的時髦，那麼走進COS你則能在這裡買到穿很久都不會過時的單品。無論是大衣、襯衫還是T恤，亦或是褲裝......全都可以成為你的衣櫃長青款。
可哪怕“性冷淡”再好，過於冷淡也會讓人乏味，但在COS裡你還可以找到一些有趣的細節設計，色系也不是一味黑白灰，而是加入了一些柔和且溫暖浪漫的色彩，像是淺藍、橄欖綠、大地色都是COS很喜歡用的顏色。
當然，COS走紅的原因不光是因為設計好看，高品質的面料也是它的買點之一。雖然對於快時尚來說COS是貴了些，但是如果你上身之後就會發現舒適度大不相同，COS採用的都是上乘的皮革、羊絨、純毛棉等天然面料。
▲COS x MR PORTER
▲COS x Agnes Martin
而且在COS，光是基礎的素色T恤和襯衫你就可以有超多的選擇，如果你是一個可以靠素tee活一個春夏的人來說，COS絕對是你的福地。售價基本上從19美元到79美元不等，遇到打折季的時候有可能幾美元就能入手一件白T。
除了服裝，COS的鞋款雖然不多，但也都是款款經典。簡約風的皮質板鞋居多，另外像經典的德比、切爾西也有，售價都在100~200美元左右。現在官網有的打折還不到100美元。
不只是把服裝做到的高品質，就連品牌的雜誌和廣告拍攝也都能讓人愛不釋手。隨處透露的極簡風格將品牌的形象打造得更加立體。
就連女性性☆禁☆感的泳衣讓COS拍出的大片也都是禁欲系的。
而且不光是服裝風格上的“性冷淡”，哪怕是門店裝修風格和選址COS也是將這一風格進行到底。它在2007年在倫敦攝政街上開設的第一家旗艦店就是由著名建築設計師William Russell設計的。
其後開設的店鋪也都是極具建築美學。比如這間布拉格店的樓梯設計。
以及這間伊斯坦布爾店鋪所在的獨棟建築，簡約現代的線條感和COS的風格融合得相得益彰。
在國內的店鋪也都是選擇的能和自身風格融入的地段或者商場。像是三裡屯的這間店鋪設計也是別有心裁。
另外像是上海的尚嘉中心，廣州的天環廣場等等除了商場高端定位之外，也都是極具建築設計美感的商場。現在COS在32個國家擁有店鋪，在國內也開設了22家店鋪。
而且哪怕是開設短時間的pop-up store快閃店，設計也都是花盡心思，讓人看到都忍不住駐足探個究竟。
另外，COS的合作也經常能讓大家春心蕩漾。比如和丹麥家居品牌HAY合作的這些小物件，無論是清新淡雅的色彩亦或簡約的設計，都讓人眼前一亮。買回家哪怕是不用當擺設也甘願。
之前和nendo工作室合作的裝置藝術，只是白襯衫也將“性冷淡”中的波瀾壯闊演繹得淋漓盡致。
在2016年米蘭的Salone del Mobile上，COS還和日本新生代建築師藤本壯介合作展示了一座名為“光之森林”的裝置藝術。
所以，不只是設計中佈滿了極簡的文藝風，COS對於藝術的喜愛是從內而外的。就連在自己的網站上，它也不吝於將一小塊內容留出來，給大家推薦建築、家裝、裝置藝術、甚至是歌單列表、書籍等等，只要是和藝術有關的，它都會在“THINGS”中和大家分享。
雖說是“性冷淡”，但是能真的像COS這樣將趣味性與現代感融入其中才能讓其更飽滿。所以你們對於H&M這個親兒子還喜歡嗎？還是你們早就是他的粉絲了呢？