來自奧維雲網的資料顯示：2016年中國洗衣機市場實現零售量3428萬台，同比上漲2.2個百分點；空調市場銷售實現零售量4779萬台，同比上漲9.1%；冰箱市場實現零售量3462萬台，同比下滑0.7個百分點。
從資料可以看到，告別了野蠻生長，國內白色家電市場的天花板已經出現，加上原材料成本的上浮，國內用戶消費升級的呼聲，智慧化大潮的到來，中國白電企業正面臨著全新的挑戰。
“低價觀念正在受到挑戰，未來消費理念已經不再是性價比，而是品質。”語出自財經作家吳曉波。
伴著人民生活水準的提高，主力消費人群向80後、90後轉移，在眾多場合被屢屢提及的“消費升級”代表了用戶消費習慣的改變。
白電領域也是一樣，人們不再僅止於關注產品的功能性，而開始更多注重產品的附加價值，和對他們生活品質上的實質提升。
比如對於洗衣機，消費者的關注點從“洗乾淨”開始轉移到“殺菌”、“消除交叉污染”；對於冰箱，不止基本的保鮮功能，還要“保證營養”、“幹濕分儲”、“穩定恒溫”；對於空調，在調節溫度之外，更得是“除PM2.5”、“除甲醛”等技能樣樣精通。
一方面迎合消費者對於產品反覆運算的全新要求，一方面響應國家供給側改革的號召，白色家電的高端化，成為了市場和政策下的大勢所趨。
原材料成本高漲 原來玩法已出局
面對三星、西門子等國外強勢品牌的擠壓，國內白電也曾經動用百試不爽的價格武器。
然而時間來到2016年，價格戰不但無法奏效，由於原材料價格的集體火箭式上升，更再一次推高了白電產品均價，甚至創下了歷年來的最高記錄。
截至到去年11月，主要原材料銅上漲40%，持續在4.9萬元/噸水準，鋼材價格漲價200%以上，塑膠、鋁材等漲價30%以上；除了原材料漲價，運輸成本也在極具提升，2016年頒佈的《超限運輸車輛行駛公路管理規定》施行後，運輸費用也上漲了近40%。運輸穿插在行業上、中、下游，造成的影響不可忽視。
根據中怡康資料顯示，僅2017年前兩個月，白電均價已經全線飄紅，空調上漲4.9%，洗衣機上漲6.5%，冰箱微漲1.9%。這次的漲價，一方面是由於產品高端、智慧化引起，另一方面也是由於產品上游、運輸成本上漲造成。
不可否認，依靠降低價格擴展市場的手段依然有效地刺激了白電總體銷量，但由於白電行業較低的技術壁壘，價格戰最終的結果除了再次壓縮了自身低端產品的利潤空間，拉低了品牌形象，也更加放手將高端市場憑空讓出。
扣除掉成本上漲因素，我們可以看到近年來，白電市場的總體走向是“行業普降，高端上漲”。
越來越多的白電廠商開始認識到衝擊中高端的重要性。
白電產品高端化 智慧家居既是問題也是答案
在白電高端化道路上另一個繞不開的話題就是對白電的智慧化趨勢的解讀。
專家認為，用戶未來的智慧化生活主要場景將分為三個，移動、出行以及家庭。
對於“智慧家電”，中國家電協會相關負責人的解釋為：“智慧家電的概念是指將微處理器、感測器、網路通信等技術引入家電設備，具有感知、分析、自學習、交互等功能後形成的家電產品。智慧家電產品的內涵將隨著技術的進步而不斷延伸。”
也就是說智慧家電遠遠不是實現“物聯網”這麼簡單，中怡康白色家電事業部總經理魏軍曾表示：“智慧化最終階段需要與生態相結合，涵蓋更多內容”。
物聯網時代，智慧家電互通互聯是首要前提，以前的中國智慧家電缺乏統一介面標準，在AWE2017召開過程中，首個智慧家電互聯互通團體標準正式發佈。在“云云互聯”標準的主要內容包括使用者接入、設備接入、服務介面、設備功能模型、資訊安全等多項要求。
移動互聯網時代已經進入下半場，創造了無數的神話；而智慧汽車和智慧家庭則還在摸索階段，在功能性上面對使用者學習成本、硬體成本，如何實現正向收益還是一個問題。
雖然目前還缺乏解決用戶絕對痛點的殺手級功能，但向智慧化邁進無疑是白電高端化的必經之路，也是白電未來必然的發展方向。
在核心技術停滯多年的白電產業，智慧化也很可能是在未來高端市場築起的技術壁壘高牆前的唯一門票。行業天花板顯現的今天，白電企業之間的競爭無疑將進入更加殘酷的階段，在馬太效應之下，未來行業內能夠實現盈利的廠商將會鳳毛麟角，而這幾個明星品牌會不會是“中國智造”，則還要看格力、美的、海爾們的硬實力了。