馬上2017年的第一季度就要結束了，這時候發佈會也格外多，例如昨天就有兩家撞了發佈會。HTC的發佈會上，我們只關注一點，那就是HTC將會聯手華納為其新片，由大導史蒂文·斯皮爾伯格執導的《玩家一號》（Ready Player One）影片製作線上線下VR體驗。《玩家一號》是目前和VR相關最大型的好萊塢大片，也有可能是VR影視的一個里程碑。
“VR名著”改編 斯皮爾伯格操刀
華納的新片《玩家一號》改編自Ernest Cline的同名小說，講述的是富翁哈利迪將自己的巨額財富遺產線索放在了虛擬實境網路遊戲“綠洲”（The Oasis）中。女主角韋德·沃茲和數千萬玩家一樣，開始了對遺產的尋找。從原著故事來看，多人線上遊戲“綠洲”可以說就是未來的虛擬實境遊戲。正因為主題就是虛擬系現實，所以《玩家一號》原著對於VR行業人士來說簡直是必讀書目。
斯皮爾伯格這樣的大導就不用過多介紹了，說目前大部分觀眾是看著導演的電影長大的也不為過。在科幻片方面，《ET》、《第三類接觸》、《人工智慧》已經成為絕對經典，足以證明導演對科幻作品的掌控能力。
根據HTC和華納公司的協議，前者將為影片《玩家一號》製作相關VR體驗，這其中不僅包括線上的，還有線下體驗的。HTC在去年上線了自己的VR應用商店Viveport，打算深耕自己的用戶群體。去年下半年，HTC又瞄準線下體驗店，開發了線下使用的平臺Viveport Arcade，目標全面掌控線下體驗的內容分發。同時在公司還在手機端推出Viveport M，瞄準移動端的VR用戶。這次《玩家一號》影片項目的VR體驗，可以通過HTC的三個管道進行分發，以期達到最大的用戶覆蓋。
好萊塢影片VR變現的最大試驗
隨著VR技術的日趨火熱，好萊塢在VR方面也加大投入力度。不過縱觀目前好萊塢影片的VR嘗試，大多還停留在行銷和推廣層面。從早期的獅門、傳奇影業和20世紀福斯項目來看，相關影片如《饑餓遊戲》、《分歧者》、《環太平洋》的VR體驗，大多登陸Gear VR等移動端平臺，只是一段幾分鐘的360°視頻，而非互動體驗（當時的VR互動設備還不完善）。
隨著高端VR硬體和技術的完善，好萊塢大廠也開始嘗試VR內容的變現方式。20世紀福斯的大片《火星救援》聯合了VRC公司，製作了一個相對還算完整的VR遊戲，並上架Steam平臺，售價9.99美元。
同時，在VR線下娛樂方面，好萊塢公司也開始了嘗試。IMAX公司今年年初在洛杉磯設立的第一家VR線下體驗中心開門營業，除了已經存在的線上VR內容，和IMAX公司有合作的Starbreeze工作室製作的，獅門影片《疾速特攻》VR體驗也成為IMAX VR線下體驗中心的收費專案——好萊塢VR內容變現已經開始嘗試線下管道。
此次和HTC合作，華納的《玩家一號》應該是好萊塢在VR內容變現上的一次大型試驗，因為HTC具有移動端、家庭PC和線下體驗三個管道，為影片的VR內容進行行銷和變現。而這也是我們最想看到的一個嘗試。
《玩家一號》VR的幾個挑戰
不管VR內容如何炫酷，影片才是一切的根本。我們不是懷疑斯皮爾伯格導演的實力，但是大導近年來執導的影片在國內票房上表現比較一般，從《丁丁歷險記》到《戰馬》再到去年的《吹夢巨人》，在國內市場的票房可以說慘澹。如果影片本身不能吸引到影迷的注意的話，想憑藉VR體驗來成功基本上是不可能的。
影片《玩家一號》的上映日期已經定檔2018年3月20日，從檔期來看影片並非是能排到暑期檔的A級大片，頂多算是第二梯隊。這就代表《玩家一號》可能不會花費太多的費用進行宣發，國內每年3月檔期有多冷大家應該是知道的，在檔期上影片優勢有限。
今年，IMAX在上海龍之夢的VR體驗中心即將開張。雖然也有其他國內院線在嘗試VR影院的概念，但數量肯定不會多，即便到了明年3月，我們也懷疑這個數量會比較有限。看完電影玩一個相關VR體驗，這是影視VR內容能想到的最好的消費場景，不過如何讓VR體驗店在院線開花結果，還是個未知數。
說到VR和線下，影片導演斯皮爾伯格本人倒是並不陌生，他不僅是VRC公司的顧問，為後者製作了VR體驗，同時還和好萊塢的兄弟募集了1100萬美元，成立了Dreamscape Immersive，瞄準的正是VR線下體驗——看來《玩家一號》是個不錯的試手？