根據VR/AR Insights Consortium的調查。雖然VR市場還處於初期階段，不過新的研究表明在不久的將來會有4400萬人擁有VR設備或者打算購買VR設備。
VR/AR Insights Consortium彙集了出版業、廣播業、零售業、廣告業、內容創作和娛樂方面的領袖人物，進行了為期3年的調查，旨在研究VR和AR到底是如何影響消費者並評估新興技術對於市場行銷、零售、娛樂和商業的作用。
VR/AR Insights Consortium採用邀請機制，目前的成員有A+E Networks、百思買、萬事達信用卡、Turner、華納兄弟以及The VR Society。VR/AR Insights Consortium每季度召開一次研究成果，通過分析原始的消費者資料來深入瞭解市場。
研究顯示有26%的年齡在18到64歲之間的消費者已經屬於以下一個或多個類別：
家裡有VR設備（700萬消費者，占調查樣本的10%）
每週使用一次VR設備（約為1100萬，占調查樣本的7%）
在未來12個月中打算購買VR設備（3700萬，占調查樣本的22%）
“實驗表明，當被問及購買VR設備的可能性時，被調查者通常會誇大他們的購買情況，不過這些資料在方向指示上仍然是可能的：”VR/AR Insights Consortium的聯合創始人同時也是Magid公司的全球媒體和娛樂高級副總裁Mike Bloxham表示。
研究還表明，VR設備的購買量正在上升，目前所使用的86%的VR設備是在過去6個月內購買的。根據調查，使用者對於VR設備的認知度較高，有60%的消費者知道至少一款VR設備品牌，有31%的消費者至少使用過一次VR設備。
特納新興消費者研究的高級副總裁Jeff Grant說：“由於特納（Turner）仍然專注於探索新的敘事形式，並且不斷為我們的粉絲提供喜歡的節目和人才，我們正致力於更好地理解VR/AR的機會。雖然該行業還處於起步階段，不過這個市場將以極快的速度增長。作為行業的一員，我們可以監測研究如何有效地為VR領域的廣告客戶創造有意義的內容和體驗。”
Magid公司的全球媒體和娛樂高級副總裁Debby Ruth補充說：“Magid公司在娛樂方面的研究和諮詢意見讓我們可以在新興的VR/AR領域積累相關知識。我們可以理解設備行業、內容行業以及這兩者時間的業務動態，並且人士到這是把品牌彙聚在一起的很好機會。通過我們的定量和定性研究來評估新興的VR/AR貨幣化戰略。”