Nike和adidas作為兩家全球頂尖的運動品牌可以說是瓜分了60%以上的運動市場
自街頭文化興起以後，這兩家又不約而同的進駐了潮流界
Nike有專為街頭潮流服務的AJ支線
adidas也有生於街頭的Originals
同時，兩家也曾傍上過街頭大佬Supreme進行過聯名
就在這兩家大刀闊斧的瓜分著運動潮流市場的時候，有一家年邁的品牌逐漸進入了我們的視野
那就是PUMA
或許你會問PUMA何德何能能夠和Nike、adi相提並論
的確，在14年之前PUMA都還是一家將死的品牌，還差點自己把自己賣了
不過這兩年的PUMA，動靜卻是越搞越大了
首先是14年簽約蕾哈娜，啟用這位歌手兼超模兼設計師兼時尚icon來擔當品牌創意總監
在15年9月，蕾哈娜擔任創意總監以來首次發佈聯名系列Puma Suede Creeper（好像大家更喜歡叫它“PUMA蕾哈娜”？）
首先是14年簽約蕾哈娜，啟用這位歌手兼超模兼設計師兼時尚icon來擔當品牌創意總監
該系列於三小時之內在美國官網售罄
2016年，PUMA開始整改中國市場
啟用華人國際超模劉雯作為品牌中國地區代言人
透過以上這些小動作，相信大家都能看出來PUMA是準備幹什麼了吧
啟用蕾哈娜作為創意總監到簽約劉雯，PUMA這是準備拋棄傳統的運動市場，以如今大火的潮流市場作為切入點，從而抬高自己的品牌地位
其實從PUMA前幾年的鞋款就不難看出，PUMA進軍潮流界的想法已經構建了多時
雖然運動市場已經飽和，不過潮牌市場還處於一個上升的狀態，所以PUMA想要乘此機會在潮流界分一杯羹也不是不可能的
與Nike、adidas競爭，想要站穩市場，PUMA還需要做以下幾件事
一、開發一條能夠與主線並駕齊驅的潮流支線
比如adidas的Y-3，就是一條非常成功的潮流支線
開發支線的好處就在於，這條潮流支線既不會影響品牌的主流形象，又能名正言順的打入另一個市場，還能圈一大筆錢，非常的舒服
二、加強和街頭品牌的聯名
街頭品牌之間的聯名影響力大家都是有目共睹的，聯名一次就引爆一次街頭，不僅能夠迅速抬高自己的市場地位，也為自己今後的潮流產品打下了基礎
三、找准機會推出蕾哈娜演唱會周邊產品
如今的蕾哈娜對於PUMA來說，的確是一條可以緊緊抱住的大腿，利用好蕾哈娜歌手的身份，在今後的蕾哈娜個人巡迴演唱會中推出聯名產品，就像坎爺的“I Feel Like Pablo”，Pablo有多火、多吸金就不用我多說了吧？
綜上所述，PUMA是一匹極具潛力的黑馬，有著深厚的品牌根基和底蘊，也有打入市場的決心，所以今後的潮流運動市場將會是Nike、adidas、Puma三家的天下
說得我自己都差點信了