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UC神馬媒體矩陣再升級 引領移動行銷

4月13日,阿裡巴巴旗下UC神馬在三亞召開代理商大會。宣佈將資訊流 、移動搜索、應用分發三大廣告平臺進行再次升級,實現跨平臺管理、大資料融合和整合行銷上的全面貫通,助力廣告主和媒體實現精准行銷。

(阿裡移動事業群總裁、阿裡媽媽總裁朱順炎)

發佈會上,阿裡移動事業群總裁、阿裡媽媽總裁朱順炎表示:“在資訊碎片化時代,UC神馬希望通過資料貫通和全域行銷,提升廣告主的跨平臺管理效率。同時我們會把流量進行更加細緻的分層,針對不同的用戶群體提供千人千面的資訊服務,為合作夥伴創造更多商業機會。

全平臺驅動精准行銷

在新零售時代,如何將線上資訊與線下服務進行更好的連接,已經成為擺在廣告主面前的首要問題。目前,使用者在資訊獲取上呈現碎片化特徵,這也加重了廣告主在投放策略和資金上的負擔。朱順炎表示:“UC神馬將通過資料、平臺、流量上的整合與升級,賦能合作夥伴以提升廣告資訊處達率和潛在用戶轉化率。”

去年,阿裡移動事業群推出媒體矩陣,涵蓋搜索、資訊流、應用分發三大領域,成為行業中率先打通三大平臺的資訊服務商。在此基礎之上,全新升級的媒體矩陣將成為以內容為核心,管道為優勢的全新商業化平臺。

據悉,阿裡的媒體矩陣佈局,基本上已經實現了中國市場上的全網覆蓋,在使用者資料,日均展示,服務數量上已經是國內市場中的領先者。具體來說,在品傳銷三個維度上,既有優酷這樣的品牌類媒體資源,又有包括UC、UC神馬搜索在內的傳播類媒體,此外還有阿裡媽媽這一國內最大的電商媒體平臺,能夠直接為銷售帶來直接轉化。廣告主可以根據自己的訴求,找到最為優質的投放管道。

大資料鎖定目標使用者

互聯網已經進入到了DOUBLE D時代,既數位(Digital)和資料(Data)。用戶接觸的平臺越來越多,但相對來說停留時間卻逐漸減少,這也導致零散的資料資訊很難勾勒出清晰的用戶畫像。因此,UC神馬在把三大媒體平臺的大資料打通後,可以實現在不同場景下用戶畫像的一致性,幫助廣告主鎖定潛在用戶從而構建更加完整的商業生態。

阿裡文娛 智慧行銷平臺銷售副總裁趙婷表示:“在品傳銷矩陣中,大UC平臺將聚焦在“傳”這一層面。作為承上啟下的重要環節, UC資訊流,UC神馬搜索和阿裡應用分發擁有強大的流量入口,內容源和轉化優勢,在經過系統化整合後將為廣告主提供更加優質的商業產品。同時,與品牌媒體(大優酷)、銷售媒體(阿裡媽媽)之間形成品傳銷矩陣,以更好地滿足廣告主在商業層面的個性化訴求。“

(阿裡文娛 智慧行銷平臺銷售副總裁趙婷)

此外,UC神馬還將以大資料為基礎,在廣告展現形式上,對廣告內容實行精細化管理、個性化運營。包括圖文廣告、行銷專題、短視頻在內的物料都將成為UC神馬的全新變數。未來,隨著大文娛戰略的加速推進以新土豆為代表的UPGC平臺,以高德地圖為代表的數位地圖內容、導航和位置服務服務平臺,將豐富廣告主和媒體在大資料上的維度,提供更加多元和精准的商業化資訊服務。

廣告主成長空間持續加強

隨著媒體平臺的不斷擴大,廣告主面臨的挑戰也正在逐漸增多。為了給廣告主創造更大的成長空間,UC神馬還將在平臺和人才兩方面為廣告主持續賦能,提供全新增長空間。目前,UC資訊流廣告已經成為市場中的全新增長點,由於在社交、媒體等平臺上的天然適配,這種刷出來的原生廣告無論內容還是形式上都能更好的捕獲潛在用戶。

除此之外,UC神馬將推出更多商業化產品提供給廣告主和媒體。更加豐富的文字、圖片、視頻將為廣告主的增加創意空間,優化行銷效果。尤其在時下非常火爆的短視頻領域中,新土豆的UPGC生態戰略會通過一點接入、多點分發,獲得多平臺的流量支持,成為全新增長空間。未來,UC神馬將會連接更多優質的內容平臺把更多潛在機會轉化成商業成果。、

(活動現場)

在人才培育上,為了保證移動行銷領域的的健康發展,去年12月,阿裡橙功商學院應運而生,致力於為社會提供移動互聯網行銷教育、培訓及人才發展服務。目前UC神馬正在加快移動互聯網行銷人才的培養,通過知識共建、認證考試、星級評定等機制,逐步建立起一個良性健康的移動行銷新生態。

隨著個性化時代的來臨,UC神馬還在品牌曝光、使用者觸達,內容運營上説明廣告主完成個性化轉型,實現移動行銷的精耕細作。通過“全流量”、 “全數據”、“全管道”的移動行銷方法論滿足在不同場景下,使用者對於資訊服務的全新訴求。從而幫助廣告主和媒體實現移動行銷的精准化。

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