三星Galaxy S8上月已經發佈了，接下來大家把關注度轉向將於今年秋季發佈的蘋果十周年紀念版iPhone 8，目前iPhone 8還未量產，不過供應鏈已經有了iPhone 8的各種傳聞。雖然對於未來產品蘋果一直守口如瓶，但庫克去年十月表示，他仍然看好中國市場的未來。
從外觀看，這款產品具備極高的螢幕占比，將會取消Home按鍵設計，採用了與螢幕整合在一起的方式，應該也支援指紋識別功能。有媒體報導稱，蘋果在把Touch ID嵌入到iPhone 8螢幕中時遇到麻煩，據稱已經影響到iPhone 8的生產。不過蘋果未就此置評。
去年的iPhone 7系列發佈後，蘋果並未取得預期中的成績，在大中華區其銷量更是下滑了26%，原本銷量穩定的香港市場也因為美元走強而放緩。同時，蘋果在中國還遭遇了本土品牌的阻擊。
蘋果競爭對手Android仍然是中國的主導力量，占全國智慧手機市場份額達到86.4%，同比增長9.3個百分點。雖然iPhone 7和iPhone 7 Plus仍然是中國市場暢銷設備，但蘋果無法與當地廠商競爭，如OPPO和VIVO，他們以更高的速度生產更便宜的智慧手機，這些智慧手機讓中國消費者更容易獲得。
雖然對於未來產品蘋果一直守口如瓶，但庫克去年十月表示，他仍然看好中國市場的未來。