4月10日，京東“百萬便利店”計畫正式上線，劉強東宣佈，京東未來五年內將在全國範圍內開設超過一百萬家京東便利店，有一半開設在農村。
14日，劉強東重申了百萬便利店主要解決的問題，那就是農村價格貴、而且假貨充斥。
劉強東表示，百萬便利店主要解決的是購物並不“方便”的地區消費者二大痛點：
一是價格高企，比如農村，農民賺錢不容易，買東西的時候還要付出比發達城市更貴的價格；
二是付出高價後還是假冒偽劣商品！
他還曬出京東員工市調時候拍攝的真實照片，怒斥：連嬰兒奶粉都有仿冒的，甚至女人用的衛生巾都有仿冒的！
劉強東希望早日終結假貨以及諸如康帥傅、雷碧、六果核桃、王老古、匕度空間、清飛揚等明顯仿冒名牌商品。
