過去兩年，從椰子鞋到NMD，愛迪達的所有爆款球鞋都跟一項名為Boost的鞋底技術相關。
就算你試著在 Adidas Confirmed App上預約，或者在愛迪達官網搶購，也可能失落而歸。
明星Kanye West的號召力，是讓這雙有著看似厚重的鞋底設計、並不符合所有人審美的球鞋脫銷的原因之一，但根據“椰子黑手黨”這一非官方團隊的預測，北美僅有2萬雙Yeezy Boost 350 V2，可以說，愛迪達的超限量供應才是成功營造“一鞋難求”的場景的關鍵。
限量款的饑餓行銷主導了過去一年的球鞋市場，也扭轉了愛迪達曾經的失意局面。如果你對運動服飾市場略有關注，應該清楚愛迪達曾經面臨的局面——不過兩三年前，它不僅無力挑戰耐克，在北美市場還被後來者 Under Armour 超越，滑至第三，投資者紛紛憂慮它的未來。
但僅僅2016年一年，愛迪達就賣出了800萬雙Stan Smith和1500萬雙Superstar。
這種舊番新推以及跨界時尚和明星的行銷手段，讓它重新成為街頭文化的引領者。然而這還不是扭轉局面的重頭戲，從2015年1月底在紐約首發Ultra Boost系列開始，到2月在紐約時裝周上推出那款後來迅速紅遍全球的“椰子”鞋（YEEZY)，再到2015年年底全網刷屏的Original NMD，愛迪達在球鞋市場上口碑和銷量雙贏的幾個產品線都和一項名為Boost的鞋底技術相關。
Boost，才是愛迪達這次階段性勝利的功臣，它可能也是近年來愛迪達最重大的技術創新。